白酒品牌轉型升級進程加劇，“調性”提升洋河競爭力

消費升級進程不斷加劇，在酒水市場占據重要地位的白酒品牌也面臨著轉型重任，基于消費者對白酒的關注點已經從好喝逐漸向品牌內涵滲透，越來越多的白酒品牌開始注重調性的打造。作為國內白酒行業的三巨頭之一，洋河股份順應市場變化，在產品調性和文化內涵的塑造上再度發力，鞏固了其在市場中的優勢地位。

對于一款白酒產品，諸多的消費者在還沒有進行親身品嘗之前，必定是通過該產品的品牌標簽對其進行了解的，洋河在產品標簽的定位上有著其獨特的打法。在業內人士看來，一款白酒的標簽可分為內外兩部分，外觀設計、產品品質等屬于外在因素，消費者可以通過外包裝以及品嘗產品等方式，較為直接地了解產品的特點。內在因素則是產品的文化內涵，洋河旗下的系列產品恰恰是做到了“內外兼修”，在品牌調性的塑造方面達到了極為理想的效果。

用標新立異來形容洋河的品牌調性塑造策略再也合適不過，以產品的視覺形象為例，目前市場中大多數的品牌采用紅色以及黃色等色調，用以凸顯所謂的高端形象。而洋河則不走平常路，將代表著寬廣、博大等文化內涵的藍色作為色彩主基調，在品牌外觀同質化的現象中脫穎而出，博得了用戶的芳心。產品品質方面，洋河股份也做到了“清新脫俗”，該品牌旗下產品主打綿柔、淡雅的產品風格，借助于百年老窖發酵生香、百年儲存老熟等工藝為用戶呈現與眾不同的產品口感，提升了品牌的競爭力。

如今消費者的飲酒觀已經發生了變化，喝酒就是喝文化的認知被越來越多的人士所接受，洋河股份通過舉辦封藏大典等主題活動的方式，強化品牌的文化基因，讓越來越多的消費者做到了“觸酒生情”，洋河博大精深的文化內涵讓飲酒的美感飆升，使得消費者對產品的忠誠度得以提升。來自市場的反饋數據顯示，洋河的這種隱性品牌調性，對該品牌市場度的不斷提升有著極為重要的意義。

據了解，洋酒股份藍色經典系列多次獲得“大眾消費者喜歡的品牌”榜首殊榮，這一重量級榮譽的獲得，與該品牌不斷在品牌調性的塑造上發力有著密切的關系，在市場競爭不斷加劇的情況下，調性也正在成為洋河品牌轉型升級的重要動力源！（來源：上游新聞）

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