3天6個品牌停貨、提價，國慶中秋“偶遇”，名酒“齊步漲”？

進入下半年以來，名酒提價的新聞不絕于耳。隨著中秋國慶雙節的逼近，五糧液、瀘州老窖、西鳳、水井坊、國臺、李渡等酒企紛紛發布調價通知，行業內再次漲聲一片。

3天6品牌停貨、提價，上演“齊步漲”

在白酒行業，旺季提價是酒企的常規動作。特別是疫情緩解以來，飛天茅臺價格再度“飛天”，終端每瓶零售價已經達到了2800元，甚至有部分市場傳出每瓶價格可達3000元以上。給其他白酒企業帶來了漲價動力。但短短3天時間，五糧液、瀘州老窖、西鳳等6大酒企紛紛發布停貨、提價的通知，如此高密度的“齊步漲”實屬罕見。

8月31日，在2020紅西鳳上市周年慶典上，陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理周艷花表示，自9月1日起，紅西鳳終端價由1099元/瓶上調為1299元/瓶。

9月1日，江西李渡酒業銷售公司發布通知：自9月1日8點起，52度、500ml李渡高粱1956零售價調整為950元/瓶，團購價上調30元/瓶，經銷商開票價上調20元/瓶，其他規格產品價格順加，相關政策不變。

9月1日，貴州國臺酒業銷售有限公司發布通知，自10月1日起對國臺龍酒暫停供貨。

9月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司西南大區下發《關于52度國窖1573經典裝配額及價格調整的通知》：1、9月起，四川區域52度國窖1573經典裝產品配額扣減20%執行；/2、9月10日起，52度國窖1573經典裝產品終端開票價格調整至950元/瓶。

9月2日，四川水井坊股份有限公司發布通知：即日起，擬對水井坊臻釀8號42度500ml建議零售價由448元/瓶調整到468元/瓶；38度500ml由438元/瓶調整到458元/瓶。

9月2日、吉林省、黑龍江省五糧液經銷商聯誼會發布通知，9月3日起，39度五糧液終端供貨價不得低于659元/瓶，團購成交價不得低于719元/瓶。

高端、次高端是主力，雙節將迎“量價齊升”

細觀此次漲價品類，均為次高端、高端產品。對此有行業專家表示原因有兩點：一是節假日禮品市場需求增長明顯，對次高端、高端產品動銷拉動明顯；二是受疫情波及，呈現高端白酒仍然堅挺，次高端率先恢復，而中低端白酒則呈現下滑的分化格局。

白酒行業進入調整期以來，擠壓式增長已不可逆，次高端、高端白酒則是決定白酒領域競爭格局的“未來賽道”。有數據顯示，2019年高端白酒的銷量在8萬噸左右，全國白酒整體的消費水平在1000萬噸左右，占比僅為1%，未來高端白酒的消費占比有望持續提升。而我國2019年高端白酒行業市場規模約為1011億元，未來高端白酒產品領域仍有顯著增長。名優酒企憑各自比較優勢，積極布局和搶占中次高端尤其是高端市場。

對于名酒企業紛紛選擇雙節旺季提價，有專家表示有三個方面原因：一是品牌提升的需要，價值的直接表現在于價格；二是旺季提價有利于保護價格，更能夠增強渠道終端的信心與利空，讓企業的產品被渠道更重視；三是第八代經典五糧液終端成交價已經達到1100元/瓶，從行業趨勢看，五糧液終端成交價有望達到1300元/瓶以上，導致次高端以及千元高端產品紛紛提價做提前占位。

近兩年，記者在做中秋國慶調研時，市場上普遍言論是“表現一般”、“沒什么突出的”、“不太好”，雙節拉動難以達到經銷商、終端的心理預期。但是今年的市場上卻給出了積極的信號，經銷商、終端紛紛表示“比去年好多了”“還不錯”“具體數據沒統計，但動銷明顯”……

有業內資深人士表示，今年中秋和國慶的重疊，國內消費出行將會出現爆發式增長。在“內循環”經濟的背景下，日常消費行業將多面復蘇，白酒行業的銷售旺季將會真正到來，行業也將迎來量價齊升。（來源：酒食匯）

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