萬商大會，“高光”來了！

　　距瀘州老窖全新戰略品牌“高光”上海發布會，過去已近一個月時間了：

　　從起初的千呼萬喚始出來，到發布現場的驚艷亮相熱度不斷，再到一周前在382家全國瀘州老窖官方店鋪的同步首 發品鑒，再到現在各路KOL和KOC的紛紛種草曬圖，可以說這一個多月時間，“高光”成為行業絕 對的熱詞。以至于酒說記者在寫文章中涉及“高光”這個詞的時候，都在考慮要不要換個詞，因為在酒行業其身上有了更加專屬性的特定指向。

　　酒說近日從第五屆萬商大會組委會獲悉：瀘州老窖連續5年重磅參與萬商大會，而今年亮相的重點正是近期行業關注度極高、瀘州老窖品牌體系中的新物種“高光”。

　　1、頭次亮相重磅行業展會，高光X萬商大會

　　在一定程度上這是“高光”與高光的一次碰撞：

　　“高光”是瀘州老窖品牌體系中的“第三曲線”，它承載的是未來，因為引導輕奢飲酒新消費和不拘一格的產品設計與賣點而在業內走紅，伴隨著流量與熱度還有隨之而來的爭議，但無論如何，從產品的上市節奏和品宣熱度而言，它不僅僅是瀘州老窖體系中的“高光”，更是白酒行業的一道“高光”。

　　萬商大會同樣是糖酒食品行業展會平臺中的高光，到2020年已經是第五屆了。自2016年萬商大會創辦以來，這里已經成為年底名優白酒核心品牌聚首與打卡的會展服務平臺“新一極”，除了瀘州老窖，包括茅臺、五糧液、洋河、郎酒、古井貢、牛欄山等名酒品牌代表都將在本屆萬商大會上集結亮相。

　　從這個意義上講，瀘州老窖將本次亮相萬商大會的C位給了“高光”，由此可以看出對“高光”品牌的重視與資源投入。

　　2、“高光”來了，都有哪些亮點值得關注？

　　從酒說記者打開瀘州老窖官方旗艦店得到的產品信息來看，萬商大會重磅亮相的“高光”產品組合將會有：

　　一是定價1499元的高光上市紀念裝。該產品別致之處是以專屬定制的紀念封套設計，其靈感設計來自于上海的璀璨夜景，與煙花相結合，將超現實藝術與炫麗色彩生動結合。同時在酒體層面為52度經典度數。

　　作為限量典藏級的產品，其背后還有瀘州老窖股份公司黨委書記、董事長劉淼和高光酒體設計師、首屆我國評酒大師、瀘州老窖酒傳統釀制技藝第23代傳承人曾娜的聯合簽名。

　　二是以高光G3為代表的“高光”系列，主要是三款產品，分別是G3、G2和G1，覆蓋200~700元價格帶，其中旗艦產品是大家所熟知的極光綠的高光G3，主打度數為40.9度，消費者普遍反饋就是顏值派有高 級感，同時口感上綿甜不辣口。

　　三是“高光”的小酒版禮盒，里面是三款定制的100ml的“高光”系列產品，精致可人。

　　客觀而言，即便目前“高光”已上架全國諸多線下店鋪，但無論是對廣大渠道商，還有更多海量的消費者來說，真正見過“高光”實物的依然是小眾，能有機會喝到的人更是寥 寥無 幾。這也是為什么許多行業大V紛紛曬“高光局”的關鍵，除了產品本身的確顏值過硬，更關鍵曬的是稀缺和身份感。

　　因此這次亮相萬商大會，顯然給了許多參會展商一個近距離親密接觸“高光”的好機會。此外，對于渠道關心的營銷推廣層面，“高光”目前流出的打法原則更多強調非飽和式銷售，采用三三制全域營銷模式，通過場景引導實現C端引爆，通過社區互動實現深度體驗。

　　3、酒說點評

　　正如瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼之前所強調的那樣：瀘州老窖特曲與國窖1573有了今天這樣一個體量和速度，可以騰出手來，在時間、資金和精力方面對“高光”進行戰略投入。

　　“高光”系列的價位一定照亮的是未來，而非當下。就這個價位的產品而言，其實行業也存在著類似定價的產品，但“高光”基因強大，它定位絕非“小而美”，而是通過持續時間的消費培育，真正開辟出一條新賽道，這個目前的新賽道可能會成為未來行業競爭的一個主戰場。

　　其實自“高光”上市發布以來，有很多行業人士、光瓶酒企業、甚至煙草圈朋友打聽過“高光”的信息，大家可能看重其輕奢的品牌定位，甚至有點好奇：敢定出698元/瓶的這樣

高價的光瓶酒新品究竟有什么支撐？這套支撐邏輯究竟有沒有說服力，或者究竟對誰會有說服力？

　　這一點正如糖煙酒周刊副總編輯、酒說總編汪社鋒在“高光”上市現場所感慨的那樣：2001年3月18日，我在成都喜來登大酒店見證了國窖1573的上市；2020年10月24日，我在上海中心見證了高光的上市。時代不同，趨勢不同；創新相同，引導相同。（文章來源：酒說）

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