打卡快閃店，輕奢“高光”新玩法！

　　一個時尚潮流打卡地，因為“新物種”的空降，而掀起一場品牌與年輕人的時尚對話。

　　6月24日，GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”揭幕儀式在成都舉行，以“極光綠”為主色調的神秘綠盒——“高光輕奢快閃店”首次向公眾開放。

　　現場不僅有數百名新奢族的親自見證，而且快閃店一經亮相，便迅速火爆朋友圈，吸引無數時尚達人、年輕人前來打卡，力爭第1時間體驗，感受“賽博朋克”版的高光成都！

　　那么，高光輕奢快閃店為什么受到年輕人歡迎？這投射出“高光”怎樣與眾不同的新思路與新玩法？

　　1、首站空降春熙路，高光輕奢快閃店！

　　作為高品質城市生活標志和潮流打卡地，春熙路一直以來都走在時尚前沿，并不斷向外界釋放成都這座城市的高光與魅力。

　　6月24日上午，隨著新輕奢主義白酒瀘州老窖·高光打造的GOGOON SPACE“高光輕奢快閃店”降臨成都春熙路紅星廣場，眾多的新奢族年輕人在這里見證光繪藝術與我國輕奢白酒首次創新融合。

　　瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎杰，瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理李光杰，瀘州老窖酒傳統釀制技藝第23代傳承人、國窖1573我國品味首席設計師、高光酒體首席設計師曾娜大師，瀘州老窖高光品牌總經理李在友以及我國光繪第1人、藝術家ROY WANG出席了揭幕儀式。

　　瀘州老窖股份有限公司銷售公司常務副總經理董虎杰表示，“作為行業首 款新輕奢主義白酒，‘高光’的人設一直旗幟鮮明，那就是‘新物種’。從誕生之日起，‘高光’一直在摸索一條其他白酒沒有走過的道路。即全力打造國際化、時尚化、差異化的品牌標簽，與輕奢人群玩在一起，成為我國輕奢白酒實至名歸的與引 領者�！�

　　“這次的GOGOON SAPCE高光輕奢快閃店，依然延續鮮明的‘高光style’。”此次“高光輕奢快閃店”活動，是瀘州老窖圍繞“高光”品牌塑造所進行的獨創之路，也是“高光”品牌與城市的首次聯名。

　　“高光”通過與我國光繪第1人——藝術家ROY WANG以及INSTAGRAM官方認證攝影師CYC攜手，共同創造出集光繪藝術、先鋒文化為一體的#成都高光#系列城市大片，同時還為活動現場每一位熱愛成都、喜歡“高光”的GOGOONER定制了炫酷時尚的光繪大片，用一場極 致的視覺盛宴和輕奢體驗，致敬成都！

　　2、“種草”輕奢族，“高光”究竟多會玩？

　　一直以來，瀘州老窖“高光”都倡導“奢于心、簡于形”的新輕奢主義，與輕奢族共同追求精致、自信、悅己的生活體驗。本次的高光輕奢快閃店更是在眾多年輕人心中“種草”。

　　“極耀·高光”、“極美·高光”、“極我·高光”、“極  致·高光”以及“GOGOON BAR”在內的多個炫酷展廳，是高光輕奢快閃店精心打造的一個有趣又時髦的輕奢空間，旨在為新奢族帶來不一樣的沉浸式體驗。

　　比如在“極耀·高光”展廳，集中展示了多個成都“高光時刻”：一號線地鐵開通，IFS、太古里開業，G20財長和央行行長會議在成都召開……光與影的流動，為參觀者營造“高光”輕奢之美。

　　《高光瞬間·輕奢掠影》裝置藝術利用光與影作畫，呈現出“高光”與“輕奢”的字樣，引來眾多觀眾駐足。

　　在“極我·高光”展廳中，每一位觀眾都可以進入“高光時刻”光繪藝術影像坊，由光繪藝術家ROY WANG親自操刀，為GOGOONER拍攝屬于自己的光繪大片，一秒化身成都潮時尚大咖。

　　此外，城市煙火，光影立面，傳統的內斂與現代的張揚，構成了成都人的熱忱與希望，演繹著“心有光、自高光”的品牌精神。

　　此次，高光輕奢快閃店，一方面吸引了更多的年輕人關注，為品牌帶來更大的傳播流量，實現“高光”更年輕、更潮流、更熱愛的價值表達；

　　在更深層的方面，高光輕奢快閃店的深度體驗，正是白酒行業面向未來的又一大創新突破點，只有深度鏈接消費者，我國白酒才有更大未來。

　　據悉，本次“高光輕奢快閃店”將從6月24日開放至6月27日。為期四天的活動，將為每一個喜歡探索與發現的新奢族帶來一次充滿驚喜的感官體驗。

　　3、高光style，對話年輕一代

　　作為我國輕奢白酒引 領者，“高光”是基于瀘州老窖強大的品牌勢能、堅實的品質體系、全 面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

　　自2020年10月24日上市發布以來，亮相上海之巔、進駐官方旗艦店、登陸四川省消費品精品展，實力覆蓋全國院線、冠名全國百組高鐵列車，以及先后舉辦的數十場“高光賞光私友薈”和閃耀春糖的“高光星宴”……瀘州老窖的每一次大手筆，都在持續推進“高光”的品牌塑造。

　　在北京卓鵬戰略機構董事長田卓鵬看來，此次高光輕奢快閃店在成都重磅亮相、選點春熙路先行，這是瀘州老窖踐行新營銷、新零售模式的又一大戰略舉措。

　　作為新物種的“高光”，是完全區別于傳統的品牌培養、營銷模式和推廣方式，同時面臨著新中產階層擴容、新輕奢消費升級和高端光瓶發展“三大新賽道”。因此，“高光”在品牌推廣、營銷模式和消費者培育上，需要采用以“三元營銷”為核心的全新思路和玩法。

　　田卓鵬提出，“高光”的“三元”分別是流量元、社群元和場景元，“三元營銷”則分別是流量營銷、社群營銷和場景營銷。

　　具體來看，一是流量營銷要求，“高光”要整合線上和線下的流量，而貫穿品牌表達始終；

　　二是針對圍繞新中產、新消費族群進行品牌推廣、消費者互動以及提供沉浸式體驗；

　　三是場景營銷，在網紅打卡處、網紅餐廳以及核心商圈等新中產、新族群高頻出現的地方，持續營造“高光”的品牌場景，與年輕一代消費者進行品牌對話，引發更多人的品牌信任與價值共鳴。

　　“高光”輕奢快閃店首站落地春熙路，正是因為春熙路作為新中產、新族群的焦點和匯集處，通過快閃店的場景，讓消費者體驗到“高光”的品牌理念、產品理念以及與消費者的互動理念。在“三元營銷”的模式指導下，“高光”將通過海陸空的種草行動，尤其在一些網紅終端、網紅地打卡，進而不斷提升影響力與品牌擴圈。

　　這樣一來，“高光”品牌在實現組織創新、模式創新的同時，吸引消費者進店體驗和交流，將相關的消費者數據導入我們的社群元，建立若干個點狀社群、覆蓋并帶動更多社群、更多人關注并參與其中，之后再通過“吸粉、激 活、留存、轉化”等步驟，轉化為KOL和KOC并不斷裂變。

　　“高光”的“三元營銷”是以用戶為中心，努力構建“宣銷一體化”。比如抖音+抖店、微信+微商城以及小紅書+小紅書商城等，這些都是通過私域流量的構建，實現品牌影響力和產品銷售的轉化，終實現“三元”的深度交流、互動與溝通。

　　“高光”對話年輕一代、面向未來而行，其輕奢時尚的品牌調性，針對80、90后新輕奢消費族群布局，將在未來釋放更大能量，實力加碼我國高端光瓶白酒的新賽道。相信心有光、自高光，共同期待未來的無限可能！(文章來源：酒說)

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