百年糊涂品牌革新之路從品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷開始

　　品牌想要長(zhǎng)久屹立于市場(chǎng)上，在發(fā)展過程就需要進(jìn)行精準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做好戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備，以不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和變化。國(guó)產(chǎn)名酒品牌百年糊涂在發(fā)展過程中就抓住了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口，適時(shí)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略營(yíng)銷，成功推出品牌“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的新理念。

　　突破傳統(tǒng)，開啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷

　　在大家的心目中，醬酒企業(yè)品牌往往被劃分在傳統(tǒng)企業(yè)的模塊中，用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行傳統(tǒng)的營(yíng)銷。百年糊涂就率先打破了這個(gè)刻板映像，開啟了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新思路。“百年糊涂夸夸團(tuán)”就是百年糊涂聚焦立體化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。這里的立體化，指的是強(qiáng)化新媒體傳播和社群營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。

　　百年糊涂夸夸團(tuán)每個(gè)賬號(hào)統(tǒng)一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識(shí)博主的抖音視頻下進(jìn)行好評(píng)互動(dòng)。該話題營(yíng)銷旨在借助大V的影響力，精準(zhǔn)投放，對(duì)意向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破。夸夸團(tuán)的這一波話題營(yíng)銷是借力打力，能夠借助大V的影響力，將流量向自己品牌進(jìn)行導(dǎo)引。

　　隨著百年糊涂老醬香在全國(guó)攻城略地，其品牌形象和勢(shì)能也需要再邁上新臺(tái)階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團(tuán)成為其打造品牌勢(shì)能的一次有效嘗試。

　　扎根廣東迎接更大市場(chǎng)

　　百年糊涂是茅臺(tái)鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)，早在二十年前就走出茅臺(tái)鎮(zhèn)，在廣東打下一片江山，目前廣東市場(chǎng)銷量遙遙領(lǐng) 先。并逐步形成了系統(tǒng)化的“深度分銷”戰(zhàn)術(shù)、“渠道分銷”戰(zhàn)術(shù)、“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，至今都給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來啟發(fā)。

　　創(chuàng)立之初，百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營(yíng)銷體系，在中檔白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟，并用十?dāng)?shù)年時(shí)間一步步成為深耕廣東市場(chǎng)的王 者。同時(shí)利用廣東的地理位置優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)信息優(yōu)勢(shì)，讓百年糊涂以廣東為核心，輻射全國(guó)，走進(jìn)世界。

　　在廣東市場(chǎng)，百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代工薪一族的生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對(duì)自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。

　　多年來深耕廣東市場(chǎng)的回報(bào)是可觀的，不僅總結(jié)出了高度符合當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷策略，也獲得了廣東消費(fèi)者為企業(yè)做信任背書，為百年糊涂布局全國(guó)市場(chǎng)、深耕醬酒領(lǐng)域打下深厚根基。

　　借勢(shì)“真年份”認(rèn)證進(jìn)行品牌升級(jí)

　　百年糊涂23年韜光養(yǎng)晦，期間對(duì)醬酒的戰(zhàn)略性封存，與當(dāng)前“好酒出自好產(chǎn)區(qū)”的行業(yè)趨勢(shì)不謀而合。這與其說是幸運(yùn)，不如說是高瞻遠(yuǎn)矚。

　　建廠之初，糊涂酒業(yè)考慮到好醬酒一年一個(gè)生產(chǎn)周期，選擇了在茅臺(tái)鎮(zhèn)依山建造廠區(qū)，專注純正坤沙醬酒的釀造。截止目前，其醬香原酒年產(chǎn)能已達(dá)到近萬噸，百年糊涂也借此成為茅臺(tái)鎮(zhèn)第二家通過“真年份”認(rèn)證的酒企。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，借勢(shì)“真年份”認(rèn)證的東風(fēng)，百年糊涂必將進(jìn)入發(fā)展的下一個(gè)轉(zhuǎn)折期。首先，“真年份”的認(rèn)證通過，使得產(chǎn)品品質(zhì)更加可信、產(chǎn)品內(nèi)涵更加豐富；其次，“真年份”的認(rèn)證通過，展現(xiàn)了百年糊涂自身的品牌實(shí)力，也是向市場(chǎng)“亂象”的一次亮劍。

　　此外，百年糊涂依托于老酒與醬酒的核心優(yōu)勢(shì)，提出了“老醬香戰(zhàn)略”，構(gòu)建了差異化頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并創(chuàng)新性地提出了“醒酒時(shí)間”價(jià)值判斷法，傳遞“更易感知的老醬酒”差異優(yōu)勢(shì)。

　　一個(gè)“真年份”認(rèn)證，一個(gè)“醒酒時(shí)間”價(jià)值判斷法，百年糊涂的品牌聲量也將在這兩份品質(zhì)背書下持續(xù)升級(jí)。

　　不難看出，百年糊涂作為國(guó)內(nèi)知名度高、體量較大的醬酒品牌，其戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃往往是一針見血的，從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷事件到扎根廣東開拓市場(chǎng)再到借勢(shì)“真年份”認(rèn)證進(jìn)行品牌升級(jí)，每一次都能順勢(shì)抓住行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口，順利完成品牌的轉(zhuǎn)型或升級(jí)，由此可以看出，百年糊涂對(duì)于市場(chǎng)的洞悉和消費(fèi)者需求的感知是非常精準(zhǔn)的。相信在未來，百年糊涂依然能夠堅(jiān)守科學(xué)的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，在市場(chǎng)上所向披靡。（來源：軟文投稿 來稿請(qǐng)聯(lián)系 13700851826 劉經(jīng)理）

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