2021酒業熱點人物之陶石泉：以“江小白”的實踐，探索“創造不存在”

　　不缺流量和關注的“老陶”，2021年因為“江小白十年”更加活躍，尤其是帶著他鮮明個人風格的2021年“江小白”的動作和實踐以及他個體化的觀點和“思考”，更加強化了他“酒業深度思考派”的標簽。

　　不管你認同不認同，江小白和陶石泉都是消費品行業——當然也包括白酒行業，一個“現象級”的存在。從2011年到2021年，十年時間，江小白從無到有，從銷售規模“零”到穩定在30億元之間的不能忽視的酒業“新生品牌”，從“一個OEM貼牌者”到“‘包含原料種植、釀酒發酵、成品灌裝、存儲’等擁有全產業鏈的中型酒類生產制造企業”，你很難說它“十年時間只是完成了從一個‘商標’到一個‘品牌’的轉換”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、實踐成果顯赫的十年，是“現象級”的十年。

　　未來很美好，但現實很殘酷。2021年，作為江小白之父和中國酒業真正打造“用戶品牌”的第1人，陶石泉多次公開講述他的“不易”和“艱難”。他的“真實”令人感佩，他的“真實”令聽者動容。在春天的時候，陶石泉公開撰文，以“創業10年，江小白活下來已經很不容易”為題，首次披露江小白十年間不為人所知的“艱辛”和“別人”對江小白的“不解”和“質疑”，甚至是“批評”。文中陶石泉首次正式公開表露“心跡”，清晰闡釋他的“品牌觀”和“發展觀”：

　　“江小白不做沽名釣譽的公司，不做盛名之下的公司；而是努力在喧囂的外部環境下，能在迷茫的賽道探索中，能在艱難的市場競爭下，多活一天，多做一天”。“在品牌年輕化和品牌國際化方面，江小白愿意做先行者、開拓者”。“‘大’不是江小白的追求，‘小’是創新開拓帶來的與眾不同，是江小白的心之所向”。“優質平價是江小白的長期戰略，用戶是江小白的衣食父母，這是江小白堅守的原則”。“江小白或許不是一個高端品牌，但我們希望它是一個高級品牌，我們的戰略重點是我們的酒應該讓用戶買得起、到處都能買得到，并且還很喜歡買”。

　　著 名營銷人劉春雄認為，“在傳統的白酒行業，江小白先后創造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅見’三個新品類”。他高度評價陶石泉和江小白的“創新、創造價值”，他也明確指出，“當前，江小白雖仍在白酒的邊緣創新，但實際上擴大了白酒的邊界”。

　　值得說明的是，2021年不僅是江小白的十年，也是“江小白十年金蓋新品”的上市年。江小白十年金蓋新品的上市是陶石泉和江小白繼續探索和創造“酒業不存在”的實踐延續！

　　“見證酒業變化，記錄發展力量”。過去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新開局，中國酒業積極順應疫情防控新形勢，以穩中求進的新姿態，在守正創新中突破，在轉型升級中奮進，在高質量發展的道路上取得顯著成績和長足進步。

　　過去的一年，中國酒業閃耀著一批優 秀的代表人物，他們創新求變、銳意進取、活力四射、篤定前行，是中國酒業發展的中流砥柱。

　　立足2022新起點，為記錄酒業發展的重要時刻，向引 領中國酒業前行的榜樣人物們致敬，酒說從2022年1月28日起，將陸續發布“2021中國酒業年度熱點人物”系列文章，敬請大家持續關注！(文章來源：酒說)

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