http://m.cnpoly.cn/pijiuzs/ 2022-08-31 閱讀數：474
2021年，被視為中國啤酒行業高端化的元年。自2021年開始，啤酒行業結構升級加速，高端啤酒市場在持續擴容。
根據德邦研究所數據，在2019年的基礎上，預計2020-2024年高端啤酒市場規模GAGR約9.5%，2024年將達2800億元，市場占比將提升至40%左右，貢獻啤酒行業主要的增量。
而隨著青啤、華潤啤酒等啤酒巨頭2022半年報的發布，我們可以看到，啤酒高端化市場競爭還在日益激烈。
啤酒龍頭高端業績優異
2022年上半年，各大啤酒龍頭在高端及超高端市場大有作為，高端化成效顯著。
青島啤酒2022年上半年財報顯示，上半年產品銷量為472萬千升，其中主品牌“青島啤酒”實現銷量260萬千升。中高 檔及以上產品銷量166萬千升，同比增長6.6%。
華潤 雪花上半年次高 檔及以上啤酒銷量錄得10%增幅，并希望在第三個3年計劃，達至“決勝高端”。華潤啤酒持續推進高端化品牌組合建設，于2022年上半年推出多個新產品，包括高端產品「黑獅果啤」，進一步支持其高端化發展。
珠江啤酒2022年上半年度高端啤酒銷量同比增長15.71%。而重慶啤酒高 檔品牌產品的主營業務收入同比增長13.3%。重慶啤酒也在不斷推出產品，進行產品的結構升級，持續推產品高端化。
燕京啤酒2022年上半年實現啤酒銷量215.18萬千升。其中，中高 檔產品實現營收40.58億元，同比增長9.38%。
而百威亞太的高端及超高端產品組合于6月也均恢復銷量雙位數增長。
10元以上高端啤酒快速擴容
隨著受經濟大環境的影響，消費者的支出趨于謹慎，有業內專家預計2022年下半年整個啤酒市場也許能保持去年同期，或者略有下降。
但是專家特別指出， 盡管在這樣的大趨勢下，高端啤酒和精釀啤酒等10元以上的產品市場還在不斷地增長，并有持續升溫的可能性。
專家表示，今年上半年各大啤酒廠家許多都在做 8 元以上的產品 細分，并且“把 10 元至 15 元的細分作為主要戰略”。
例如重慶啤酒從2021年開始，把消費價格10元以上產品列為高 檔。重慶啤酒總裁李志剛認為，在重慶的醇麥重慶啤酒從6元賣到8元，重慶啤酒渝越從8元進階到10元，就是高端化。對重慶啤酒來說，10元以上的酒賣得多一些，增長也更快。
青島啤酒在2021年重新調整高端口徑，把售價12元以上的產品才列入高端。而華潤啤酒的次高端及以上是指單瓶消費價格在8元及以上產品。
綜上來說，10元及以上高端和超高端價位帶正快速擴容。（文章來源：啤酒板）
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