頭部名酒之后，新名酒強勁發展已是行業確定性？

　　近日，貴州茅臺、山西汾酒、洋河股份、古井貢酒、今世緣、老白干等8家白酒上市公司發布了前三季度業績預報。業績預報顯示，盡管受到疫情沖擊、消費承壓，白酒賽道穩中向好的基本面沒有改變，行業持續向頭部名酒企業聚集。

　　在這場競逐賽中，今世緣、老白干為代表的新名酒，也彰顯出了穩定、強勁的發展韌勁。

　　今世緣公告稱，1-9月，公司預計實現營業總收入65.18億元左右，同比增長22.18%左右；預計實現歸屬于上市公司股東凈利潤20.81億元左右，同比增長22.53%左右。

　　老白干公告稱，預計前三季度凈利潤與上年同期相比增加2.83億元左右，同比增加113%左右。按照2021年前三季度凈利潤推算，2022年前三季度衡水老白干凈利潤為5.324億元。

　　今年前三季度，今世緣、老白干凈利潤均超過去年全年，和老名酒一起成為行業穩健發展力量。由此，我們也發現了新名酒在接下來發展的潛力和韌性。

　　集體沖刺百億

　　新名酒力量已不可忽視

　　在白酒行業，百億營收是一個公認的重要門檻。酒企喊出百億目標是勇氣，實現百億是能力和實力。

　　今世緣、老白干、仰韶酒業、白云邊等新名酒企業，在多年運營中，已摸到了良性發展態勢與生態循環的門道，構建了成熟的發展模式，不管是品牌定位、渠道體系，還是團隊執行力、消費者粘性等都已有了進位式發展。

　　以今世緣看。今年，伴隨著以黨委書記、董事長、總經理顧祥悅為首的新管理層履新，今世緣酒業進入“發展高質量，酒緣新跨越”新時期，通過扎實推進V系攻堅戰、開系提升戰、今世緣激 活戰、省外突破戰、高溝復興戰等一系列戰略措施，不斷培育新的增長點，為百億目標積蓄了更強的爆發力。

　　同時，我們還看到，像國臺酒業、迎駕貢酒、酒鬼酒等新名酒企業在銷售規模和利潤表現已不同往日，其市場版圖也從原來局限省內，開始泛全國化發展。

　　多種跡象顯示，新名酒們正邁入業績加速期，在進軍百億上擁有強大的發展潛力。未來，在中國名酒群雄逐鹿時代，新名酒勢必將成為一股重要力量，形成改變行業格局的一份子。

　　新名酒為何顯現了發展確定性？

　　當前，在頭部名酒之后，新名酒企業成為了行業的發展力量。這自然是新名酒企業突破自身后的成果，從行業發展的趨勢來看，具有一定的必然性。

　　一是通過擴產能強化品牌競爭力。進入2022年以來，已經有多家白酒企業宣布擴產的計劃，隨著新一輪產能的釋放，中國酒類消費產能分化則進一步加強，依托于品類代表、產區代表的名酒企業的產能在進一步擴張。隨著老名酒企業市場紅利瓜分的風起云涌，新名酒無疑是下一個機會點。

　　二是通過差異化路徑拉近與老名酒的距離。不管是通過“緣文化”建立文化差異的今世緣，通過講好生態文化提升品牌價值的古井貢酒，還是以湘西文化為基礎，聯合大型文化IP深植文化白酒標桿的酒鬼酒，都旨在通過差異化路徑，強化品牌在廣大消費者心中的品牌印記，進一步拉近與老名酒之前的差距。

　　三是通過加速滲透省外市場，進而走向全國。與老名酒相比，難以走出根據地市場是新名酒企業的一大桎梏。近年來，新名酒企業加大力度，不斷打造板塊市場形成點線面的布局，并通過廣告提速品牌影響力、推薦官加速社群營銷、品鑒會加速消費者培育等系列措施，加速了“走出去”的步伐。

　　可以看見，從品質的基礎，到文化的外延展開，從市場角度開拓樣板市場，到宣傳領域占領消費者心智，新名酒企業的核心競爭力正在不斷提升。

　　那么，名酒“覺醒年代”，新名酒品牌入圍百億軍團還有多遠？又當如何繼續延續增長態勢，找到撬動品牌的下一增量支點？

　　11月7日上午，由微酒主辦的“新名酒全國化下的酒商機遇高峰論壇”將在環球中心洲際天堂大酒店舉辦，屆時新名酒企業與行業嘉賓、咨詢專家云集，共同探討“新名酒”的價值和趨勢，提前發現2023年的酒業發展機遇。（文章來源：微酒）

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