年末“總動員”，仰韶酒業(yè)率先打響春節(jié)營銷戰(zhàn)

　　一年一度的春節(jié)旺季即將來臨，今年的旺季搶奪戰(zhàn)與往年相比更加特殊。為了規(guī)避疫情的影響，仰韶酒業(yè)將“戰(zhàn)線”拉得更長，布局更早。早在11月初，仰韶酒業(yè)便開展線上線下營銷總動員，搶先打響了春節(jié)營銷備戰(zhàn)第 一槍。

　　各大“戰(zhàn)區(qū)”拼動員 市場鼓士氣

　　進入11月，仰韶營銷公司在總經(jīng)理郝惠鋒的帶領(lǐng)下，銷售春節(jié)銷售攻堅戰(zhàn)拉開帷幕。在省會市場，仰韶彩陶坊天時鄭州市場、地利鄭州市場、人和鄭州市場三大省會市場組織開展了動員會、內(nèi)部培訓(xùn)、政策宣導(dǎo)會等活動，鞏固市場根據(jù)地；仰韶彩陶坊西北市場管理團隊喊響“逆流而上打硬仗?敢想敢干搶市場”的動員口號，以點帶面，先后深入洛陽、三門峽、焦作、安陽、鶴壁、南陽五個市場；仰韶彩陶坊華東市場先后調(diào)研了信陽、周口、開封銷售市場，以“不服輸、不認(rèn)命，搶占市場，拿下業(yè)績”為主題，先后開展春節(jié)營銷動員。

　　以線上線下相結(jié)合的形式，仰韶酒業(yè)動員大會以緊鑼密鼓又穩(wěn)中有序的節(jié)奏，持續(xù)向整個省內(nèi)、外市場穩(wěn)步推進。一方面，復(fù)盤上階段工作情況，肯定市場動銷業(yè)績，對個人及團隊進行表彰，鼓舞團隊必勝信心；另一方面，發(fā)布春節(jié)階段的會戰(zhàn)政策，對春節(jié)任務(wù)進行重點安排部署，著力于把市場“做真做實”。

　　據(jù)了解，今年是仰韶酒業(yè)打贏“十四五”目標(biāo)的關(guān)鍵一年，仰韶酒業(yè)在產(chǎn)能擴張、市場深耕、品牌重塑等方面推進了大量工作。以鄭州為中心，輻射全省市場的基礎(chǔ)已經(jīng)搭設(shè)而成。未來，將重點布局省外等白酒高消費城市，逐步走向全國。

　　基于此，仰韶彩陶坊在市場規(guī)劃了“團隊提升戰(zhàn)、彎道超車戰(zhàn)、價格保衛(wèi)戰(zhàn)、渠道攻堅戰(zhàn)、勢能營造戰(zhàn)、消費培育戰(zhàn)、春節(jié)會銷戰(zhàn)、稽查落地戰(zhàn)”八大戰(zhàn)役，從戰(zhàn)術(shù)角度確定了明確方針政策，各大“戰(zhàn)區(qū)”已經(jīng)鉚足干勁。

　　以“穩(wěn)”為主保供應(yīng)  關(guān)鍵時刻顯擔(dān)當(dāng)

　　在“春節(jié)備戰(zhàn)”的號角下，仰韶酒業(yè)大本營河南及省外市場的各條銷售戰(zhàn)線已經(jīng)拉開了陣勢。在“調(diào)結(jié)構(gòu)、挺價格、強品牌、抓管理、提單產(chǎn)、重、增銷量”的總營銷方針下，為春節(jié)期間商品供應(yīng)充足，仰韶酒業(yè)在后方也做了充足準(zhǔn)備。

　　為應(yīng)對零星散發(fā)、復(fù)雜多變的疫情，力保春節(jié)前的生產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)定，仰韶酒業(yè)提前調(diào)整了策略：

　　在生產(chǎn)上爭分奪秒，開啟閉環(huán)生產(chǎn)。在遵循防疫政策的前提下，仰韶酒業(yè)以領(lǐng)導(dǎo)干部帶頭請纓、職工主動報名的形式開啟了駐廠保供；公司層面也通過新修訂完善的疫情防控工作手冊和應(yīng)急預(yù)案，細(xì)化防控措施，嚴(yán)格落實企業(yè)疫情防控和安全生產(chǎn)主體責(zé)任兩手抓。

　　在經(jīng)營上細(xì)化規(guī)劃，積極備貨。仰韶酒業(yè)在各地辦事處落實認(rèn)購、簽約、回款指標(biāo)等市場指標(biāo)，并積極與經(jīng)銷商、終端客戶保持信息暢通，滿足各個市場的產(chǎn)品需求，抓緊備足貨源，貫徹春節(jié)政策。

　　匯聚全員力量，仰韶人在特殊時期展現(xiàn)了特殊擔(dān)當(dāng)。在春節(jié)前夕，仰韶酒業(yè)以靈活的政策和一套有條不紊的市場營銷大動作，市場，維穩(wěn)信心，讓豫酒龍頭的實力更加有跡可循。

　　多線發(fā)力  再現(xiàn)品牌推廣“仰韶速度”

　　立足河南，進軍全國。在轟轟烈烈的春節(jié)備戰(zhàn)背后，一同打響的是仰韶酒業(yè)開啟全國化的堅定信念。

　　一直以來，仰韶酒業(yè)持續(xù)堅持發(fā)掘與傳遞品牌價值，為動銷的增長尋求多重生長級。時值春節(jié)旺季節(jié)點，仰韶以品牌為推手進行消費者培育，將增加消費者對品牌的黏性作為重點，堅定打造“名酒品牌”的決心再次為經(jīng)銷商提振信心。

　　為給春節(jié)營銷打好基礎(chǔ)，營造動銷氛圍，仰韶酒業(yè)持續(xù)推進“文化+直播”的打法，在線上平臺以白酒文化直播的形式，解讀仰韶品牌文化以及彩陶坊品類的來歷，并邀請行業(yè)專家分享中國白酒的陶醉之美，傳播仰韶陶融香的獨特魅力，讓“文化白酒”的符號深入人心。

　　讓中國白酒與中國文化結(jié)合，仰韶酒業(yè)已經(jīng)構(gòu)建起了仰韶彩陶坊品牌生態(tài)圈，在網(wǎng)絡(luò)平臺推出了“仰韶故事會”“生態(tài)酒志”等系列欄目。另外，充分依托H5微場景傳播、海報、朋友圈、抖音等渠道搭載與消費者的體驗互動，形成了更加多元化、娛樂化、輕松化的社區(qū)營銷。

　　進入11月，以電商渠道為切入點，仰韶彩陶坊還開啟了海外市場的擴展之路，開展東南亞市場跨境出口業(yè)務(wù)，遠(yuǎn)銷菲律賓。另外，仰韶酒業(yè)隨著《大河報》出征卡塔爾世界杯，在國際舞臺上曝光，記錄當(dāng)?shù)鼐用瘛⑷A僑、世界各地游客推薦仰韶彩陶坊的鏡頭，助力仰韶酒業(yè)的品牌形象輸出。

　　從生產(chǎn)供應(yīng)、市場營銷、品牌推廣等各個領(lǐng)域，仰韶酒業(yè)已經(jīng)通過一系列有力舉措集中起主要力量，展開備戰(zhàn)行動。迎擊春節(jié)旺季市場，仰韶酒業(yè)2023“開門紅”勢在必得，也讓整個行業(yè)倍加期待。（文章來源：大河網(wǎng)）

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