茅臺把體驗式營銷搬到了“平行世界”

　　黨的二十大報告和新國發2號文件中都曾明確指出，要推動數字經濟與實體經濟融合發展，為產業轉型升級和數字中國建設探索經驗……

　　中國白酒行業中，“數字化轉型”也已是被公認的“未來”，眾多酒企以不同方式向數字化靠攏，該過程中，數字化營銷應是最被重視的一環，與傳統營銷中以“把酒賣出去”為核心不同，數字化營銷中更講究價值凸顯、體驗提升。

　　作為行業貴州茅臺，或許不是第1個打出數字化營銷“牌”的酒企，但出手就向市場甩出了一個“王炸”，直接在線上打造了一個“平行世界”，邀約消費者以“茅酒之源”為核心，開啟自己的釀造之旅，感悟大自然的神奇魅力。

　　A.巽風數字世界

　　茅臺打造的“平行世界”

　　據貴州茅臺發布的信息，“巽（xùn）風數字世界”將于2023年1月1日正式上線。也就是說，在即將到來的新年第1天，貴州茅臺的“王炸”將在市場上正式炸響，這一聲有可能“驚天動地”。

　　如何定義巽風數字世界？茅臺和用戶的“平行世界”。

　　1、以“茅酒之源”作為原點，將其一草一木、一景一物映射到虛擬世界當中，深度還原茅臺釀造環境、挖掘茅臺歷史文化和工藝工法。

　　用戶無論位于任何一個角落，在家就可以跨越空間進入茅臺的釀造環境，看到的一草一木、一景一物都與真實環境無異。

　　2、用戶在巽風數字世界可以跟著釀酒導師學習工法、品評以及與釀酒微生物的相處之道；在巽風世界里尋找各種釀酒材料、工用具，釀造屬于自己的數字藏品，并有可能在線下轉換。

　　同時，用戶在巽風數字世界中能結交更多志同道合的小伙伴，一起探索、學習、成長，參加“巽風”中各種活動，一起吃美食、逛逛展、聽音樂甚至來一場歡樂的派對。

　　貴州茅臺方面表示，在巽風數字世界里，所有用戶都可以發揮無限想象，創造自己的“平行世界”，共同打造數字家園，創造“我無止境”的數字價值。

　　B.茅臺再一次贏在“開頭”？

　　在業內資深人士看來，巽風數字世界的“上線”預示著貴州茅臺已經具備將體驗式營銷從線下完全搬到線上的能力。這有兩大好處：

　　在一個80、90，甚至00后“正崛起”的市場之下，網絡虛擬世界本身就是他們的聚集地，茅臺打造的“平行世界”顯然更符合他們的喜好，“不需出門”的深度體驗，既是讓其了解茅臺文化、歷史的方式，也是培育其形成價值認同的好辦法。

　　其次，從目前來看，巽風數字世界可說是白酒數字化營銷中的“扛鼎之作”，規模與規格上的“大”，瞬間拉開了與其他酒企的差距，這份基于實力的“豪氣”，將大幅提振合作者的信心，同時堅定合作者一直與茅臺攜手向前的信念，線上火爆的同時，有望在線下也迎來一場火爆。

　　拉近與年輕一代主力消費者距離的同時，讓企業硬實力被更多人看見，應該說，貴州茅臺又一次贏在了“開頭”……

　　另值得一提的是，2023年1月5日，在巽風數字世界的“茅酒之源”數字孿生場景中，用戶將身臨其境，與巽風數字世界的虛擬原生小伙伴小巽、銥風、三石一起，攜手揭開癸卯兔年貴州茅臺生肖酒的神秘面紗。

　　屆時，29999份癸卯兔年茅臺生肖酒數字藏品、29999份癸卯兔年茅臺醬香系列酒數字藏品將同步上線，值得期待。（來源：酒業家）

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