從央視春晚到地方春晚，白酒為何扎堆霸屏？

　　2023年央視春晚期間，包括茅臺、五糧液、洋河、汾酒、習酒、古井貢酒、勁酒、舍得酒業等8個酒業品牌通過不同方式在央視春晚亮相。據媒體統計，僅春晚開場前的5分鐘廣告時段，總計14個品牌中就有7家為白酒品牌。

　　五糧液以2023央視春晚“和美好禮”互動合作伙伴身份亮相，攜手央視送出億元“和美好禮”，并通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式露出。

　　洋河股份旗下“夢之藍M6+”登上央視春晚，在零點準時為全國人民敲響新年鐘聲，這也是洋河股份連續三年冠名零點報時。

　　舍得酒業以“2023年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥春節甄選’合作品牌”的身份登場，以多種形式傳遞中國智慧，彰顯老酒魅力……

　　此外，自2016年古井貢酒首次特約央視春晚以來，之后每一年的春晚，古井貢酒都會帶著它的高端產品年份原漿以“春晚特約”的方式參與；勁酒則以主持人口播祝福的形式參與，此后又在王寶強小品中短暫植入。

　　與此同時，在地方春晚中，白酒品牌也成為主要的贊助方之一，例如：老白干酒贊助了2023河北新春晚會；古井貢酒贊助了2023年江蘇衛視和安徽衛視春晚，等等。

　　對于“白酒扎堆、霸屏春晚”情況的出現，市場上有觀點認為，白酒企業正成為互聯網企業和家電企業之后的春晚新“金主”，而且已經開始了一場“內卷”，這又是為什么呢？

　　霸屏春晚廣告C位

　　圖什么？

　　自1983年正式舉辦至今，央視春晚已發展成為國內傳播量高、覆蓋面廣、影響力大的推廣平臺之一，是品牌進行形象展示的重要陣地，也是開啟品牌一年好勢頭的方式。

　　上世紀80年代春晚主流贊助商是老三樣（即手表、自行車、縫紉機），90年代后藥企和酒企紛紛加入；進入21世紀，美的集團曾獨霸春晚冠名多年，而后在“BAT”引 領下互聯網公司輪番登場。

　　從兔年春晚眾酒企“霸屏”來看，企業依然看好春晚“頂流”的營銷推動力，通過春晚舞臺，可以較為直接地與消費者面對面，進而傳遞自有品牌的存在感。

　　這既可以為旗下產品帶來快速動銷，又可塑造品牌自身的高端形象！

　　需要大家注意到的是，銷量、品牌固然重要，但白酒品牌“扎堆春晚”情況的背后，還應看到市場的殘酷，一是外部大市場的不確定性；二是內部之間的同價位、同區域高強度競爭……

　　白酒深度調整期

　　必須走在“最前排”

　　眾所周知，中國酒行業從2021年下半年，以醬酒增速放緩、國家限制酒行業資本化為標志，中國酒行業就進入了深度調整周期，主要特征就是強分化趨勢。

　　一方面，像茅臺、五糧液這樣的全國性名酒，隨著消費結構的升級，不斷走強；

　　另一方面，大眾酒類消費市場不斷萎縮，整個酒類消費結構性升級特征特別明顯。

　　而伴隨著消費結構升級，白酒行業還面臨著產能過剩，需求不足、預期減弱等許多不確定性風險，導致整個行業進入存量擠壓式競爭時代，此消彼長的增長方式，成為未來的主流。

　　在這種情況下，中國酒行業進入了以品牌和品質為代表的名酒消費時代！以文化為代表的品牌、以產區為代表的品質，成為新的競爭內容。

　　受此影響，各大酒企都在謀求“更高”定位以及“更多”認可，高端化、全國化成為發展核心。

　　但如何盡快實現高端化、全國化呢？除了在生產釀造過程中展現精益求精的匠心精神，更要在宣傳中“牽手”大流量、大舞臺，盡可能以強強聯合之姿引發全民關注，這是一種趨勢，強如“茅五”也不能例外。

　　與其說白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如說它們是在霸屏春節期間的“流量池”！未來，在各大流量池，白酒品牌應該是活躍的一批“金主”，在高強度的競爭之下，任何多一點的品牌流量的獲取，都有可能成為市場勝出的關鍵。（文章來源：賣酒狼圈子）

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