　　一方面，數字營銷上的變革和年輕化上的跨界突破，讓茅臺多次霸屏，成為熱搜榜上的常客。年報顯示，2022年，茅臺成功上線運行i茅臺數字營銷平臺，截至2022年末，注冊用戶超3000萬，實現銷售收入118.83億元，毛利率達95.26%，是名副其實的現象級APP；另一方面，攜文化出海，主動接軌國際，也極大提高了茅臺的國際影響力和業績。年報披露，去年，茅臺國內實現營業收入1195.33億元，同比增長15.56%；國外實現收入42.4億元，同比增長61.91%。值得關注的是，海外營收的毛利率也比上年增加了1.27個百分點。

　　但若要說業績中亮眼的仔，還是非直營渠道莫屬。

　　年報數據顯示，2022年茅臺直銷渠道實現營收493.79億元，同比增長105.49%，占總營收的39.79%；批發代理實現營收743.93億元，同比下降9.31%。截至2022年底，茅臺國內經銷商數量較2021年末減少5家，為2084家。

　　“茅臺年報的利潤增幅超過應收增幅，主要是因為直營渠道發展擴充和茅臺銷售帶來的利潤增長，特別是直營系統的利潤和投放比例地增加，給茅臺的利潤帶來了巨大的貢獻。因此，茅臺銷售只增加了0.32%，卻實現了利潤同比增加19.6%，核心就是直營擴充和茅臺推動。”北京圣雄品牌策劃有限公司總經理鄒文武分析指出。

　　此外，業績中引發行業強關注的還有系列酒，因為其營收增幅和產量增幅均超過了茅臺酒。

　　產能方面，2022年，茅臺酒產量5.68萬噸，同比增長0.60%；系列酒（茅臺王子、茅臺1935、漢醬、賴茅）產量3.51萬噸，同比增長24.17%。

　　銷量方面，茅臺酒銷量3.79萬噸，同比增長4.52%；系列酒銷量3.02萬噸，同比增長0.32%。體現在營收上，前者實現營收1078.34億元，同比增長15.37%；后者實現營收159.38億元，同比增長26.55%。

　　“看起來系列酒增長高于整體增幅，但系列酒的銷售基數較小，而且這幾年不斷收割茅臺開發商產品，給系列酒的高速增長提供了市場動力，加上茅臺重點推進醬香系列酒對開發品牌的替代，給其高增長提供了機會。”鄒文武表示，系列酒對于茅臺實際營業額和利潤貢獻不會太高。

　　但不管怎么說，6400噸系列酒基酒設計產能已經在2022年11月投產，實際產能將在2023年釋放，為后續系列酒的結構性增長打下了量的基礎。

　　綜合來看，茅臺2022年的業績的確可圈可點，新增量百億級的App、增幅超過100 %的直營渠道以及高增的系列酒，都使得茅臺持續向高，并實現利潤增速達到四年來的水平。

　　照此發展，再結合年報披露的2023年營業總收入較上年度增長15%左右來算，茅臺將有望邁進1500億，利潤沖向750億。畢竟這背后，有比例還會增加的直營渠道，有下沉的茅臺家族酒，還有發力追逐的系列酒以及一直“城會玩”的數字營銷平臺在賦能。

　　2023，業界普遍預測，茅臺將大概率地繼續“優”“美”“新”“強”“勇”。（文章來源：華夏酒報）