經典產品再“復刻”，聚力“五福文化”，臺源向大眾醬酒發力！

　　自2月底以來，“茅臺家族百元醬香分享交流會”在全國多個地區頻頻舉辦，一個多月的時間里，茅臺保健酒業帶著這款即將上市的百元醬酒走過大半個中國，遍布南北的“福”信號，讓大眾醬香賽道備受關注。

　　3月28日，“醬香臺源福到萬家”茅臺家族臺源酒新品上市發布會在茅臺鎮舉行，茅臺集團高層與文化名家、行業專家等悉數出席，將近期圍繞百元醬香熱的討論推向高潮。

　　“復刻”經典，煥新登場

　　臺源并非是一個新品牌，作為茅臺保健酒業的前身貴州省茅臺酒廠勞動服務公司成立后推出的一個品牌，“臺源牌”距今已有38年的歷史。

　　在這期間，臺源獲獎眾多，包括國家勞動部優質白酒、全國優質保健產品“進鶴杯”獎、遵義行政公署遵義地區優質白酒、首屆中國食品博覽會金獎等，證明了臺源硬核的產品實力。

　　擁有38年的品牌底蘊和產品實力，臺源在此時被“重啟”，一定程度上完善了茅臺家族的產品結構，補充了中低端產品線，從而獲得新的增長點，這有助于茅臺保健酒業實現高質量增長。

　　臺源的新品發布會舉辦地中國酒文化城旁，就是茅臺保健酒業創立之初的酒廠原址，也是臺源酒的前身“臺源窖酒”的誕生地。

　　此次臺源酒煥新上市，這是對經典的“復刻”。臺源載譽而歸，以煥新面貌重新上市，帶來記憶中的味道，將完成對經典符號的升級。

　　經典產品再“復刻”，這源于市場對臺源的認可，在品牌、品質、口碑等多重因素加持下，臺源必將爆發出強勁的發展勢頭。

　　“復刻”經典，臺源也擁有了獨特的發展優勢。在國人文化自信越發凸顯的今天，傳統文化崛起，國潮風受到追捧。而“臺源牌”作為白酒老品牌，天生獨具歷史底蘊和文化特色，曾經本就是市場消費的浪潮。這也讓品牌更具故事性和文化性，增強了酒企的競爭力，或將是白酒品牌未來發展的新觸點。

　　從“五福”到“五美”

　　這是一場能沉浸式體驗臺源“五福”文化的新品發布會。

　　走入“福道”，品嘗春日“福味”，親手寫下“福”字貼上“福墻”，穿過“福門”。從進入中國酒文化城開始，走的每步皆是“福”。

　　原文化部副部長周和平通過介紹兩個“福”字的寫法，為臺源的福文化做出更多的解讀。

　　一個是甲骨文的“福”字，有“房內有酒即是福”和用酒祭祀的祈福兩層含義；第二個字是康熙于1673年為孝莊請福時寫下的“福”字，其中蘊含著“多子、多才（財）、多田、多壽、多福”五種福文化，以及在大量關于酒的文獻中，都蘊含著福文化。

　　從古至今，從福字的寫法來看，酒與福都是密不可分的。

　　茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍強調，臺源酒以“福文化”為產品核心內涵，復刻1984年的經典瓶身，將象征福氣呈祥的“龍紋”“蝠紋”等圖騰作為瓶身設計元素，同時結合現代審美，創造性融入茅臺古鎮、茅臺工藝等傳統元素，既具有經典氣質、又顯精品質感，旨在將“福”送到千家萬戶，寓意“與歲月美好、為真情送福”，共同彰顯了中華文化、茅臺文化之美。

　　自去年年初茅臺提出打造“美時代 美生活”后，從總部開啟的“清明感恩大典”“端午大典”“春分科技論壇”，以及各地經銷商在全國開啟的節日“美”營銷，都在探索“美生活”。

　　此次臺源的新品上市發布會無疑也是一場感受“美”的活動，“福”是茅臺“美”的具體體現。臺源的上市，讓更多的消費者可以體會茅臺的“美”。

　　以文化創美，臺源聚力自強福、事業福、歡聚福、安康福、和美福的“五福文化”，使其獨具有親和力和傳播力，有利于開拓大眾醬香市場。

　　以數字創美，在新品發布會當天的巽風數字世界里，小巽身著紅裝，在新場景“巽風劇場”與“巽友”們圍爐對坐，等待著臺源的新品上市發布。巽風用戶在線上發布會參與“尋找福運寶箱”“寫福字、集福運”兩項互動，有機會集齊五種不同的“福運”，合成“福到萬家”寶箱，隨機可開啟“臺源·鴻福”“臺源·瑞福”“臺源福運紀念卡”三款獎勵中的一種。

　　以品牌創美，臺源有茅臺家族和茅臺保健酒業3萬噸產能的保駕護航，成就了其品牌之美。

　　以營銷創美和以服務創美，臺源酒以大眾醬香姿態入局，除自身品牌優勢外，“沉浸式”招商會、扁平化“千商工程”戰略，也助力其成為醬酒百元賽道的核心競爭力。

　　文化、數字、品牌、營銷和服務“五美”之間并不獨立，而是彼此之間相互配合，相互賦能。

　　2023年，是茅臺集團以“美”為戰略開啟集團一盤棋大市場生態元年，與行業一同進入“美”時代。“‘美’是茅臺為高質量發展交出的答卷，也是新時代的一種宣誓”，中國酒類流通協會常務副會長劉員如是說。

　　大眾醬香，茅臺之責

　　隨著后疫情時代的到來，經濟復蘇、消費恢復、場景活躍，這對酒業的發展有著重要的促進作用，消費者對大眾醬酒的需求開始愈發強烈。

　　回顧茅臺的發展，其一直致力于讓消費者喝上高品質的好酒，為消費者的美好生活干杯。

　　有需要就有市場布局，就要有符合消費的產品。臺源酒市場統一銷售價為156元/瓶，錨定百元價格帶，這是茅臺家族在當下經濟回暖的大環境下獻給消費者的一款誠意好酒。

　　“以臺為名，盡顯品質之美；納福為義，盡顯文化之美；與民為親，盡顯生活之美”，丁雄軍用三句話表達了對臺源酒的希冀和祝福。他表示，臺源酒作為茅臺家族核心主打產品之一，與“茅臺醬香股份出品”的產品既有聯系又有區別，兩者具有同樣的茅臺身份、同樣的品質理念和同樣的地理產區，兩者的不同之處在于產品風格和使命職責。

　　他同時表示：“臺源的每一瓶酒都凝聚了精湛勾調技藝，酒體風格柔和溫雅、入口豐滿、回甘明顯，鑄就了獨具一格的品質風味特征，與茅臺酒形成了飛天、接地呼應之勢，共同代表了茅臺品質之美。”

　　臺源酒是茅臺家族下沉區域市場的主力產品，是茅臺百元價格帶的產品，是茅臺為消費者的美生活做出的新嘗試。作為茅臺家族重點打造的四大自主品牌之一，從招商過程來看，茅臺保健酒業對于臺源酒的打造和投入力度之大也并不多見。

　　煥新上市的臺源酒，是一款大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒。承擔著茅臺集團塔基產品的使命與擔當，將代表茅臺面向廣大消費者。

　　茅臺集團保健酒業公司首席質量官陸香義從堅守初心，文化引 領；健全體系，質量強基；匠心傳承，技術為魂；品味醬香，共享福美四個方面介紹了臺源酒的高品質。

　　錨定百元賽道，臺源酒在確保品質的基礎上，追求產品性價比，讓利于消費者。臺源的營銷渠道更為扁平、消費場景更為普遍、產品標簽也更為親民，被賦予了更多的情感價值、文化價值和歸宿價值。

　　為了讓更多的消費者體驗醬酒之美，作為一款深入鄉鎮、社區的戰略產品，臺源酒的誕生，讓優質醬酒走進千家萬戶，人們可以共享茅臺的品質之美，這背后暗含的是茅臺家族的美好愿景。

　　當前，茅臺保健酒業的產品矩陣包括茅臺醇、醬門經典、茅臺不老酒等品牌，主營200-500元的產品，臺源酒填補了茅臺家族百元價格帶空白區的戰略性產品，滿足了消費者更多元化的消費需求，市場潛力巨大。

　　作為白酒龍頭企業，讓更多的消費者能夠品味到茅臺醬香的獨特韻味，為醬酒培養了更多的消費者，促進整個醬酒行業的可持續發展，對于大眾醬香市場的培育，也是茅臺的責任與擔當。（文章來源：微酒）

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