在線上虛擬空間開設100萬家小酒館，靠譜嗎？

　　日前，由中國國際大數據產業博覽會組委會主辦、人民日報數字傳播有限公司承辦的2023數博會“人工智能與產業元宇宙”論壇在貴州貴陽舉行。

　　會上，北京文交聯合投資有限公司董事長、北京酒域靈境科技有限公司CEO銀普講述了一個“線上100萬家小酒館”想法，引起了部分業內人士的關注。

　　“我在想用元宇宙數字技術在線上虛擬空間開設100萬家小酒館，提供100萬個低門檻創業機會，助力100萬個創富夢想。” 銀普稱。

　　元宇宙小酒館

　　這想法不新鮮！

　　據一位業內資深人士介紹，近兩年，隨著微軟、蘋果、騰訊、華為等國內外企業進軍布局相關產業，“元宇宙”這一全新互聯網形態浪潮席卷全國。

　　迄今為止，各種與元宇宙沾邊的想法在酒水行業內層出不窮，而與各種天馬行空相比，小酒館算是比較靠譜的一個，重要的是，不僅是北京酒域靈境科技有限公司有此規劃，很多企業都有。

　　比如：貴州唐代酒業有限公司曾公開推出“元宇宙唐代小酒館”，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和編輯。

　　在多位接受采訪的酒商看來，元宇宙概念可以在酒水行業興起，一方面得益于科技改變生活的理念已經普遍化，線上經濟的成功讓很多人看到了財富機遇；另一方面，則是“以酒為媒，自成世界”的美好藍圖，被視為解決線下消費場景缺失的辦法之一。

　　疫情三年期間，線下消費場景的缺失，讓酒企、酒商十分迷茫，不知道去哪找消費市場，此時出現的元宇宙為大家提供了一個“以酒為媒、自成世界”的希望。

　　根據各種元宇宙項目的描述，在元宇宙的世界中，酒企、酒商不僅可以找到成批的消費者，還可以在與他們的沉浸式互動體驗中促成銷售，甚至通過一系列的場景搭建、活動安排，實現消費者對品牌文化、產品制作過程中的深度了解，進而留下深刻印象，帶動現實世界產品的動銷。

　　關鍵的一點是，與不計其數的廣告支出相比，與昂貴的房租相比……元宇宙總被包裝成“很省錢”的樣子，花小錢可以辦大事，很有誘惑力。在此背景下，元宇宙小酒館確實曾紅極一時，但事后的發展卻顯示“并非如此簡單”。

　　元宇宙小酒館

　　流量難找！

　　日前，賣酒狼曾以《百度元宇宙“熄火”，那些大張旗鼓的酒業項目還好嗎？》為題發布了一篇文章，該文中明確寫到：“如果連百度都沒能玩明白元宇宙，那些風風火火開啟元宇宙項目的酒企，又會有什么樣的結果？”

　　帶著這個問題來看元宇宙小酒館，接受采訪的多位酒商均表示“不太樂觀”，其中一位酒商表示，從他了解到的情況來看，如今的元宇宙闖不過“技術關”，或許可以實現追本溯源，但對消費者誘惑力大的“沉浸式體驗”卻遲遲沒有突破。

　　簡單來說，與酒業相關的元宇宙項目沒能脫離“網絡游戲”的設定，從場景搭建到畫面設計等方面，甚至比不上主打“3D效果”的大型游戲，即便是茅臺的巽風數字世界，也不是憑“沉浸式體驗”勝出，依靠的還是茅臺的知名度。

　　單看這一點，元宇宙小酒館的流量將會是一個大問題，一是元宇宙的熱度已經撐不起“大流量”的關注；二是引流費錢，如果元宇宙小酒館不能自帶流量，再度引流的花費，不會是一筆小數目。

　　當然，隨著科技的進步，相信會有一天，元宇宙小酒館能夠為酒水銷售、宣傳帶來不一樣的驚喜，但這需要耐心。（文章來源：賣酒狼圈子）

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