品牌+年代，會稽山找到了黃酒高端化的新路徑！

　　一杯陳釀的老酒，隨歲月的流動甘冽綿長。一款酒瓶的設(shè)計，在時間的磨礪中逐步演繹成不變的經(jīng)典。當(dāng)產(chǎn)品與文化相結(jié)合時，這款酒就被賦予了靈動的生命，使其兼具了美酒的功能和更具魅力的價值！

　　現(xiàn)實生活中就有這樣一款酒，以文化貼近生活，與自然山水對飲，將獨特的中國傳統(tǒng)文化、地域風(fēng)情、匠藝匠心凝結(jié)其中，其產(chǎn)生的影響平淡自然，隨器而美，如花在野，意蘊悠長，別有一番韻味！

　　1、會稽山1743，不僅僅是一個數(shù)字，更是一個文化符號！

　　一杯好酒，從一個好的名字開始。為一款產(chǎn)品起名，不但要易記，易讀，而且要與文化相關(guān)聯(lián)，給消費者直觀的感受！

　　在消費者心目中，老 字號是質(zhì)量和信譽的。始創(chuàng)于1743年的會稽山，是紹興黃酒國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地和《黃酒》《紹興酒》國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位，有中國黃酒“活化石”之稱。

　　從1743年黃酒手工作坊起家，到1915年為紹興黃酒獲得第1枚國際金獎；從幾度榮膺中國八大名酒、十八大名酒和人民大會堂國宴指定用酒，到牽手2015年米蘭世博，圓夢百年世博夢想；從G20杭州峰會指定用酒，到杭州亞運會黃酒供應(yīng)商，會稽山一次次品質(zhì)擔(dān)綱，頻頻見證國事盛舉，以一杯酒見證一個時代，影響一個產(chǎn)業(yè)。

　　為此，會稽山以“1743”命名并演繹一款好酒，使其不僅僅是一款有著百年老字 號人文歷史與情感烙印的美酒，更是一款承載著對老字 號品質(zhì)信仰、歷史敬畏、匠心傳承的超級文化符號，直接省去了大家了解和記憶的過程，只需與百年會稽山做一次關(guān)聯(lián)，就可以形成品牌記憶和品牌文化認知，這也正是會稽山1743黃酒名稱的意義所在！

　　更為重要的是，會稽山1743找準(zhǔn)產(chǎn)品差異化賣點，從口感與包裝、傳統(tǒng)與時尚、文化與品位等方面進行了全新的突破，13度半干不上頭，既傳承了紹酒醇和甘潤的特質(zhì)，又迎合年輕一代喜好，二維碼掃碼，紅包領(lǐng)不停，線上線下互動，產(chǎn)品先后榮膺中國酒業(yè)青酌獎、美酒瓶、浙江省優(yōu)  秀工業(yè)產(chǎn)品、浙江省酒類經(jīng)典產(chǎn)品、長三角特色伴手禮、浙江特色伴手禮等多項殊榮，一舉成為業(yè)內(nèi)明星產(chǎn)品，倍受市場青睞！

　　2、會稽山1743，酒瓶是圓的，這是巧合還是學(xué)問？

　　天圓地方，是中國傳統(tǒng)文化中一個重要元素之一，中國傳統(tǒng)文化提倡天圓地方，效法自然，方圓并濟，圓方互容，兩者相生而平衡……如果把中國文化融入瓶型設(shè)計中，就能賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，加深人們對產(chǎn)品的認知與印象。

　　作為中國黃酒文化扛鼎者與創(chuàng)新者，十年前，會稽山借鑒“天圓地方”理念，打造出穩(wěn)重大氣、品質(zhì)純正的經(jīng)典玻璃方瓶造型的會稽山“純正五年”紹興酒，開創(chuàng)了老 字號弘揚中華傳統(tǒng)文化、用品質(zhì)與設(shè)計為民族品牌賦能之先河；經(jīng)過市場運作，如今，會稽山純正五年年銷量已突破350萬箱，成為中國黃酒產(chǎn)業(yè)首 個也是為經(jīng)典的“大單品”。

　　十年后，會稽山融合消費者對產(chǎn)品顏值度、口感舒適度、精神愉悅度、社交實用度等需求要素，運用“天圓地方”傳統(tǒng)文化理念，升級推出圓形玻璃瓶造型的會稽山1743黃酒新品，并在玻璃材質(zhì)選取、瓶徑圓角弧度、瓶身邊緣手感等細節(jié)上精心打磨，追求極 致，使瓶口、頸、腹及瓶底等各部過渡自然，線條流暢，比例協(xié)調(diào)，再一次讓大家從瓶型包裝設(shè)計中領(lǐng)略到神奇的“天圓地方”中國傳統(tǒng)文化之美!

　　3、會稽山1743，以酒為媒，為中國文化賦能添彩！

　　消費者飲酒，實際上是在品味一種心情、一種氛圍、一種文化。而黃酒，是中國古老的酒種，歷經(jīng)歲月積淀，工藝技術(shù)成熟，集甜、酸、苦、辛、鮮、澀六味于一體，其獨特的口感與成熟人生尤為切合，是一種充滿溫情、親情的熟酒，恰是給熟悉的人準(zhǔn)備的，更是為成熟的人生而釀。

　　懂酒更懂人。基于現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式下人際交往的隔閡化和疏遠化，會稽山1743以“黃酒熟文化”為出發(fā)點，順應(yīng)消費場景變化，與消費者互動，倡導(dǎo)一種于人于己更為親近自在的飲酒文化，使消費者于微熏淺醉之中領(lǐng)略“浸潤情感、閑庭信步、休閑隨意、輕松愉快”的慢生活之美！

　　在瓶標(biāo)設(shè)計上，會稽山1743一改中國黃酒包裝穩(wěn)重而傳統(tǒng)之風(fēng)格，依托小橋、流水、人家等元素，通過底蘊深厚的東方版畫風(fēng)格，以新穎潮流之姿，把江南水鄉(xiāng)和黃酒文化氛圍娓娓道來，既展示了江南水鄉(xiāng)優(yōu)美的釀酒場景，又開啟了消費者獨特的空間想像和詩意體驗，讓廣大消費者從瓶標(biāo)上就可以感受到，以酒寄情、詩酒結(jié)合、酒香四溢的別樣江南水鄉(xiāng)生活場景，感受到慢城生活中的點點滴滴！

　　琥珀色的酒液，鮮紅色的酒標(biāo)，瓶體酒色交相輝映，這些強烈而醒目的顏色，給人輕快、希望和活力之感覺，以至于消費者在購買會稽山1743黃酒時，自然而然地就會聯(lián)想到江南特有的地域文化風(fēng)情，促使消費者需求延伸到文化旅游層面，無形中豐富了產(chǎn)品的文化價值和內(nèi)涵外延，提升了百年會稽山“名酒+民酒”之品牌影響力!

　　小包裝，大文化！業(yè)內(nèi)認為，會稽山1743黃酒之所以備受歡迎，一方面得益于消費升級變化，“低度、健康、養(yǎng)生”的會稽山1743黃酒大限度地激發(fā)了消費潛能！另一方面，會稽山1743黃酒，把文化融入到產(chǎn)品設(shè)計之中，讓黃酒進入了更多人的視野與生活，塑造了一杯有溫度、有文化、有品位，有場景的共情時刻，也讓“越酒再行天下”之夢想不再遙遠！（文章來源：酒水）