王朝酒業(yè)2021綜合溢利1500-2000萬港元，收入增90%以上！

　　8月2日，王朝酒業(yè)發(fā)布盈利預(yù)告，稱與2020年中期期間未經(jīng)審核的綜合收入約8990萬港元相比，2021年中期未經(jīng)審核的綜合收入將明顯上升，同比增長約90%至100 %。此外，同期未經(jīng)審核的綜合溢利約1000-2000萬港元。

　　01、三點(diǎn)原因，推動王朝業(yè)績提升

　　對于本期間收入明顯上升，王朝給出了三點(diǎn)原因：

　　一是疫情影響減小，政府放寬了對消費(fèi)場所的限制，消費(fèi)場景及消費(fèi)意愿得以恢復(fù)。與此同時，內(nèi)需增長讓銷售得以復(fù)蘇；

　　二是產(chǎn)品升級后，中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動作用；

　　三是集團(tuán)銷售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作以及經(jīng)銷商在節(jié)前進(jìn)貨，體現(xiàn)了營銷改革后的階段性成果。

　　盡管王朝酒業(yè)于本期間的未經(jīng)審核的綜合收入有上述預(yù)期增長，但該集團(tuán)預(yù)期2021年上半年的未經(jīng)審核的綜合溢利將下降。預(yù)計(jì)2021年中期未經(jīng)審核的綜合溢利約在1000萬-2000萬港元之間，而去年同期未經(jīng)審核的綜合溢利為1.426億港元，后者主要來自于出售酒堡及相關(guān)設(shè)施約1.84億港元的非經(jīng)常性收益(扣除土地增值稅后)。

　　王朝酒業(yè)指出，2021年中期期間，由于中高端產(chǎn)品銷售增加和毛利率改善，王朝酒業(yè)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，“通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，如果減去出售酒堡收益，王朝酒業(yè)2020年業(yè)績依然為虧損。相較于之前，王朝此次的盈利才是實(shí)打?qū)嵉模�這也說明了在內(nèi)外部的綜合作用下，王朝的機(jī)制以及市場改革的成效已經(jīng)顯現(xiàn)。”

　　02、王朝改革成效顯現(xiàn)，力爭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

　　從外部環(huán)境來看，2021年，我國葡萄酒市場復(fù)蘇明顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國葡萄酒的產(chǎn)量為45.1萬千升，較2018年同比下降了28.30%。2020年全年我國葡萄酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到41.3萬千升，葡萄酒產(chǎn)量與去年相比再次出現(xiàn)下滑。

　　而進(jìn)入2021年以來，市場對國產(chǎn)葡萄酒信心增加，國產(chǎn)葡萄酒熱度持續(xù)上漲。今年1-4月，全國葡萄酒產(chǎn)量累計(jì)11萬千升，同比增長25.6%。

　　另一方面，從自身來看，王朝改革成效顯現(xiàn)。2107年底，王朝新任領(lǐng)導(dǎo)班子的走馬上任正式拉開了王朝改革的大幕，沉寂多年的王朝葡萄酒又重歸業(yè)內(nèi)視野。總經(jīng)理李廣禾接任之初，就為王朝的“復(fù)興計(jì)劃”提出了“三步走”戰(zhàn)略，即機(jī)制——營銷——品牌，由內(nèi)而外，從人到事。

　　2018年是王朝的機(jī)制改革年。王朝先做內(nèi)功，通過內(nèi)部體系的一連串調(diào)整，奠定起扎實(shí)的市場運(yùn)營基礎(chǔ)后，2019年將工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向營銷，并啟動了重要的營銷計(jì)劃“萬千百”工程，全角度展現(xiàn)王朝公司的產(chǎn)品、品質(zhì)和企業(yè)內(nèi)涵，在客戶與消費(fèi)者心中樹立一個全新的、立體的王朝品牌形象。

　　2020年，王朝改革持續(xù)深化。一方面，王朝在產(chǎn)品層面，堅(jiān)持“大單品戰(zhàn)略”和“5+4+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略體系，推動主線產(chǎn)品升級，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)溝通，打通渠道體系，擔(dān)當(dāng)起國民葡萄酒的責(zé)任和引導(dǎo)；另一方面，在市場層面，強(qiáng)化終端，聚焦終端，全國統(tǒng)一開展百日會戰(zhàn)，開展王朝的形象終端建設(shè)，強(qiáng)化終端服務(wù)，培育品牌文化。

　　一系列核心戰(zhàn)略的落地，使王朝煥發(fā)出全新生機(jī)。2021年上半年，面對疫情猶在、行業(yè)調(diào)整等多重壓力與挑戰(zhàn)，王朝無疑交上了一份滿意的“答卷”。

　　正如總經(jīng)理李廣禾曾在在出席王朝京津冀地區(qū)會議時表示：“振興王朝，不是一句空話，三年來，我們成功實(shí)現(xiàn)了聯(lián)交所復(fù)牌、充裕了資金鏈、推動市場化改革。未來，王朝公司要在市委市政府和大股東食品集團(tuán)的大力支持下，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展！”（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）