再添“虎將”：春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)緣V3“打頭陣”

　　2022年1月10日今世緣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告：2021年預(yù)計(jì)營(yíng)收63-65億！歸母凈利潤(rùn)19-21億！業(yè)績(jī)?nèi)〉茫�背后是今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及大單品戰(zhàn)略的成功。在頭部，國(guó)緣V9清雅醬香引 領(lǐng)高端，在次高端新版四開(kāi)國(guó)緣風(fēng)光無(wú)限，在中端價(jià)位今世緣D系列穩(wěn)中有升。從整體架構(gòu)上，今世緣產(chǎn)品呈現(xiàn)“品”字型系列，整體向前。

　　2022年虎年春節(jié)即將到來(lái)，在激烈的酒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中，負(fù)責(zé)沖鋒的是今世緣另一款新秀產(chǎn)品國(guó)緣V3。都說(shuō)“初生牛犢不怕虎”，那么作為新出世的產(chǎn)品，國(guó)緣V3憑什么擔(dān)當(dāng)重任？今世緣酒業(yè)對(duì)其又有哪些期待呢？

　　1、國(guó)緣V3的硬核實(shí)力

　　打鐵還需自身硬，要想在激烈的市場(chǎng)中獲勝，需要強(qiáng)大的實(shí)力。那么國(guó)緣V3的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？

　　一、系出名門(mén)，品質(zhì)過(guò)硬。眾所周知，國(guó)緣V系列，屬于今世緣的中高端產(chǎn)品，V3隸屬于V系列，其品質(zhì)可見(jiàn)一斑。

　　據(jù)江南大學(xué)專(zhuān)家介紹，國(guó)緣V3在傳統(tǒng)“老五甑”古法釀造技藝的基礎(chǔ)上大膽革新，采用清蒸續(xù)楂、青石窖發(fā)酵和“四高一長(zhǎng)”工藝，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發(fā)酵、高溫溜酒和長(zhǎng)期儲(chǔ)存。經(jīng)過(guò)反復(fù)品評(píng)、層層把關(guān)，形成國(guó)緣特有的“低而不淡，幽雅醇厚”的獨(dú)特風(fēng)格。

　　二、品相高端大氣、典雅。國(guó)緣V3瓶身為水晶玻璃制造，充分體現(xiàn)國(guó)緣端莊、典雅的產(chǎn)品形象，國(guó)緣V3的紅色包裝，典雅精致，喜慶熱烈，與過(guò)年的色彩高度匹配。外包裝風(fēng)格典雅精致、匠心獨(dú)具，更加符合現(xiàn)代新中產(chǎn)高端人士彰顯高尚品味，感悟人生的審美喜好。

　　三、對(duì)標(biāo)名酒，定位清晰。從產(chǎn)品定位上來(lái)說(shuō)，國(guó)緣V3將目光鎖定在高端消費(fèi)人群，找尋高端消費(fèi)人群的情感共鳴，增強(qiáng)國(guó)緣V3與主要消費(fèi)人群情感連接，進(jìn)一步挖掘V3的情感價(jià)值，讓“緣文化”為春節(jié)增添加倍的情感色彩。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，國(guó)緣V3定價(jià)888元，對(duì)標(biāo)普五、國(guó)窖1573，符合高端目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)知，也與其高端序列的定位形成統(tǒng)一。

　　因此無(wú)論從產(chǎn)品定位還是產(chǎn)品品質(zhì)、品相上，國(guó)緣V3都具備了沖擊中高端價(jià)位段的實(shí)力，也具備了搶占春節(jié)白酒黃金檔的能力。

　　2、線上線下聯(lián)動(dòng)，國(guó)緣V3“破圈”

　　隨著白酒競(jìng)爭(zhēng)的加劇，市場(chǎng)銷(xiāo)售越來(lái)越多的取決于“誰(shuí)能率先搶占消費(fèi)者的心智”，好產(chǎn)品要在好的場(chǎng)景，以精致的方式出場(chǎng)，才能在消費(fèi)者的心中留下深刻的印記。做好充分準(zhǔn)備的國(guó)緣V3就選擇了一種“精致”的出場(chǎng)方式，通過(guò)線上線下的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景的營(yíng)造，深深吸引了消費(fèi)者的目光。

　　一、點(diǎn)亮城市地標(biāo)，制造超級(jí)傳播。新年伊始，一場(chǎng)名為“V3賀歲 緣分加倍”，聚焦南京、蘇州、無(wú)錫等省內(nèi)6座城市核心商業(yè)中心的新春燈光大秀，正式拉開(kāi)了國(guó)緣V3的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。作為本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的重磅頭戲，今世緣酒業(yè)國(guó)緣V3高調(diào)登場(chǎng)，用一場(chǎng)炫彩奪目的城市地標(biāo)燈光秀，一躍成為全民矚目的焦點(diǎn)，極具視覺(jué)沖擊力的宣傳媒介，戰(zhàn)略性地覆蓋國(guó)緣V3的主要消費(fèi)陣地，不少網(wǎng)友議論說(shuō)“沒(méi)想到國(guó)緣這么會(huì)玩，感受非常震撼。”

　　二、全 方位布局媒介，V3風(fēng)尚一觸即發(fā)。與此同時(shí)，以“V3賀歲 緣分加倍”為主題新春營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)面，也在媒體全 面鋪開(kāi)，覆蓋核心商圈的戶(hù)外大屏、戶(hù)內(nèi)大屏、電梯廣告、各大樓盤(pán)小區(qū)、公交車(chē)站臺(tái)、停車(chē)場(chǎng)等，讓消費(fèi)者感受到來(lái)自國(guó)緣的一份祝福。

　　三、線上多重玩法 賦能V3強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊。城市地標(biāo)燈光秀的高調(diào)登場(chǎng)，線下廣告的全 方位滲透，固然能奪人眼球，但作為一個(gè)傳播事件，內(nèi)容才是傳播的整個(gè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的核心。為更好賦能春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，國(guó)緣V3線上用多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的線上互動(dòng)傳播，為營(yíng)銷(xiāo)賦能。在知乎，網(wǎng)友熱議的話題 “過(guò)年送什么酒，既好喝又有面子？”答案中不乏很多國(guó)緣粉絲自發(fā)表達(dá)對(duì)V3的喜愛(ài)。這種用和消費(fèi)者“聊在一起”的方式，從情感故事、酒友分享到白酒評(píng)鑒、心得分享，為國(guó)緣V3收獲了一批白酒饕客的喜愛(ài)與青睞。

　　四、多維度挖掘傳播內(nèi)容，拓寬國(guó)緣V3價(jià)值維度。接下來(lái)，V3還將啟動(dòng)“城市名人新春探緣”計(jì)劃，通過(guò)尋找城市名人與國(guó)緣V3的共性，深挖國(guó)緣V3的價(jià)值。舉辦“手指舞”視頻大賽、“V3賀歲 緣分加倍”戶(hù)外廣告合照征集賽、手機(jī)搖一搖互動(dòng)抽獎(jiǎng)等等多重線上互動(dòng)形式，為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)再添一把火。

　　緊緊圍繞“緣文化”內(nèi)在文化訴求，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和多維度的打造，國(guó)緣V3火力全開(kāi)，線上線下聯(lián)動(dòng)，迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，形成了在消費(fèi)者心中的占位，讓國(guó)緣V3提前在春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)搶占了制高點(diǎn)。

　　3、從國(guó)緣V3看今世緣的“三個(gè)自信”

　　選擇在春節(jié)旺季，白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)間推出國(guó)緣V3，顯示了今世緣酒業(yè)在的品牌自信、文化自信和品質(zhì)自信，國(guó)緣V3的推出，也國(guó)緣系列“再添虎將”，進(jìn)一步強(qiáng)化了今世緣酒業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、搶占白酒頭部賽道的“品牌自信”。目前白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，白酒頭部品牌引 領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)明顯。在多次年度發(fā)展大會(huì)上，今世緣酒業(yè)都提出“積極參與白酒頭部競(jìng)爭(zhēng)，搶占白酒競(jìng)爭(zhēng)的新賽道”。正是有了強(qiáng)大的品牌自信，國(guó)緣V3才有了更大的底氣。

　　二、觸達(dá)內(nèi)心“緣文化”的自信。通過(guò)創(chuàng)牌25年的不懈努力，今世緣所打造的“緣文化”深入人心，觸達(dá)情感。國(guó)緣V3無(wú)論是線上還是線下的活動(dòng)，都在詮釋“緣就在”身邊的文化訴求，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，為春節(jié)歸家、團(tuán)聚的人一種親切的情感共振。

　　三、強(qiáng)大的品質(zhì)自信。好酒是品出來(lái)的，好的品牌傳播來(lái)自消費(fèi)者的口碑。今世緣今天所取得的成就以及在行業(yè)中的地位，都取決于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)孜孜不倦的追求。無(wú)論是國(guó)緣V9清雅醬香，還是四開(kāi)國(guó)緣，以及新推出的國(guó)緣V3，今世緣都堅(jiān)持在傳統(tǒng)技藝上不斷創(chuàng)新，不斷提升今世緣的品質(zhì)和消費(fèi)者的體驗(yàn)感。

　　國(guó)緣V3的推出，不僅是今世緣春節(jié)面向中高端人群的重要產(chǎn)品，更是其踐行國(guó)緣品牌文化、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要體現(xiàn)，更是今世緣拓寬中高端白酒賽道的重要舉措，期待國(guó)緣V3在新春帶給“有緣人”更多的“喜氣和福氣”！（文章來(lái)源：酒說(shuō)）