古越龍山以“我與紹酒廠”為主題，收集老物件！

　　日前，中 國紹興黃酒集團旗下中 國黃酒博物館向社會發(fā)起一則征集活動：以“我與紹酒廠”為主題，征集老照片、老物件等。

　　回顧古越龍山過往的歲月，有太多的珍貴瞬間，有太多的美好記憶。此次征集活動，必將“喚醒”一大批消費者的古越龍山印記。

　　也有聲音認為，此次活動的意義并不囿于古越龍山自身，更在于黃酒品類的整體發(fā)展，對于展現(xiàn)我國黃酒底蘊、弘揚我國黃酒文化、助力我國黃酒復興都具有重要意義。

　　古越龍山的前身是1951年10月成立的浙江省紹興市專賣事業(yè)分處紹興酒廠，后經(jīng)歷地方國營紹興酒廠、紹興縣鑒湖長春酒廠、紹興縣鑒湖釀酒公司、紹興釀酒廠、紹興釀酒總廠、紹興市釀造業(yè)工商業(yè)聯(lián)合公司、紹興市釀酒總公司等更名。

　　走過70年崢嶸歲月，經(jīng)歷艱苦創(chuàng)業(yè)、傳承革新、改制上市、開拓市場、創(chuàng)新發(fā)展五個發(fā)展階段，古越龍山有著太多的榮耀時刻：

　　1952年，在第1屆全國評酒會上，紹興酒廠送展的加飯酒力壓群芳，一舉奪得金獎，被評為全國八大名酒之一，獲國家名酒稱號；

　　1968年，紹興酒廠成功試制全國黃酒行業(yè)第1臺機械壓榨機，開啟黃酒行業(yè)新時代；

　　1988年，國家禮賓改革，紹興酒榮登國宴，增強對“黃酒”這一傳統(tǒng)酒類的民族認同感；

　　1994年，紹興黃酒骨干企業(yè)-紹興市釀酒總公司和百年老 字號-沈永和酒廠“強強聯(lián)合”，組建成立中 國紹興黃酒集團有限公司；

　　1997年，古越龍山在上海證券交易所成功上市，由此向現(xiàn)代化企業(yè)邁進；

　　1999年，古越龍山成為中 國馳名 商標；

　　2018年，紹興黃酒重塑五大品牌格局，推出國釀1959、不上頭、青花醉三大系列10余款產(chǎn)品，形成中高端產(chǎn)品矩陣。

　　據(jù)了解，老照片和老物件的征集時間為即日起至2021年9月30日，征集要求包括：征集物品需與中 國紹興黃酒集團或其前身相關；征集物品請附說明，包括物品名稱、姓名、聯(lián)系方式等；征集物品應無權屬糾紛。

　　據(jù)古越龍山方面介紹，征集方式有捐贈和借展兩種。捐贈是指，單位或個人自愿捐贈，符合征集要求，主辦方為捐贈者頒發(fā)收藏證書，展品在展出時為捐贈者署名；借展是指，在不改變物品所有權的基礎上，作為展品展示并署名，主辦方為物品所有人頒發(fā)展示證書。參與捐贈、借展的個人可獲得紀念品一份。

　　前期征集、后期展覽，顯然都是古越龍山和消費者溝通的有效方式。征集過程中，通過“喚醒”消費者的記憶，加強和消費者之間的粘性；展覽過程中，能讓每一位前來參觀者了解到古越龍山的歷史，這是第二次傳播。可以預見的是，古越龍山屆時這波“喚醒”營銷，將進一步搶占消費者心智。

　　舉辦老照片、老物件征集活動，背后透露的訊息是，古越龍山通過“喚醒”消費者的記憶，加速推進黃酒復興，這也彰顯出了古越龍山作為黃酒龍頭的責任與擔當。

　　實際上，近年來古越龍山推進黃酒復興動作頻頻，從釀造技藝、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場布局等不同層面都可以看到其復興黃酒的決心。

　　釀造技藝層面，前幾天，古越龍山·沈永和第358代酒藥接種儀式在釀酒一廠傳統(tǒng)釀造車間內(nèi)舉行。古越龍山旗下的沈永和酒廠，自1664年創(chuàng)辦以來，酒藥傳承到現(xiàn)在已是第358代，是古越龍山的核心競爭力之一。通過酒藥接種儀式，古越龍山讓更多業(yè)內(nèi)外人士看到黃酒的悠久歷史和匠心傳承。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新層面，作為古越龍山旗下的五大品牌之一，狀元紅和國潮文化結(jié)合，推出狀元至 尊、狀元及第、狀元紅氣氛三款新品，重塑1400年“狀元”IP，讓這個超級符號和國潮文化完美融合，在年輕消費群體中受到較高關注，并收獲好評無數(shù)。

　　市場布局層面，在繼續(xù)精耕江浙滬根據(jù)地的同時，古越龍山吹響全國化布局號角，“越酒行天下”活動先后走進鄭州、太原、重慶、合肥、深圳、上海等城市，并贊助杭州亞運會、迪拜世博會等大型活動，進一步強化和提升古越龍山的品牌美譽度和影響力。

　　在此基礎上，本次征集活動又從另外一個維度來推進黃酒復興，即消費者層面，不僅是和消費溝通的方式之一，從中發(fā)現(xiàn)和尋找品牌的忠實粉絲；其次，通過老照片和老物件，能夠“喚醒”消費者對古越龍山甚至是黃酒的印記，進一步強化品牌在消費者心中的認知。

　　種種跡象表明，古越龍山正以高度的歷史責任感做好傳承發(fā)展工作，不遺余力推進黃酒產(chǎn)業(yè)的復興，提升品牌競爭力的同時，擦亮“中 國黃酒之都、世界美酒產(chǎn)區(qū)”金名片，相信在古越龍山的努力之下，黃酒將迎來發(fā)展的新階段。

　　征集活動聯(lián)系方式

　　線下：中 國黃酒博物館，紹興市越城區(qū)下大路557號

　　線上：發(fā)送信息至郵箱593823509@qq.com

　　聯(lián)系人：金先生，電話13516752674，0575-85397282（文章來源：酒業(yè)家）