龍頭戰法升級，解讀四特的底牌密碼！

　　以1952年第1屆全國評酒會為起點，2022年迎來了名酒70周年。無偶，成立于1952年，以“中國特香型白酒開 創者”屹立于中國名酒之林的四特酒也迎來了70周年慶典。

　　正如名酒以價值回歸、品質堅守和格局引 領了酒業升級，代表著中國白酒的未來。凝聚了幾代人的心血、濃縮了時代精華的名 牌——四特酒，同樣是江西省的名片、發展標桿。近日，江西省   委副書記、省長葉建春在調研四特酒表示，要以對歷史和未來高度負責的使命擔當，守護好名 牌，發展好名 牌，讓名 牌成為引 領高質量跨越式發展的王 牌。

　　1、品質引 領，四特釀“名酒”

　　四特，起源于清末民初，“婁源隆”酒樓老板婁德清在江西千年古城樟樹，以《天工開物》中的“四特土燒”為原形，不斷改進技術，終形成獨特的工藝，釀造出酒色清亮、香醇可口的優質白酒。

　　后為防假冒，在酒壇和四面上貼四個特字，以示更優，“四特”品牌也由此誕生。

　　1952年，在原“婁源隆”酒樓的基礎上，樟樹釀酒廠成立，四特酒正式建廠。六七十年代，四特酒因釀造技藝改良和引進現代先進設備，品質不斷提升，受到高層領導的多次稱贊而名聲大噪，熱銷國內外。

　　1988年，四特以“濃頭醬尾清中間”的獨特口感，正式被認定為“特香型”，成為我國12大國標香型之一，揭開了中國白酒香型品類新篇章。

　　2005年，四特酒承擔了《中國特香型白酒》的標準制修訂工作，隨著2007年《特香型白酒國家標準》的發布，四特酒完全掌握了中國特香型白酒的“話語權”。

　　左手國標，右手專業話語權的四特，終釀成了中國特香型名酒。

　　2、雙核驅動，名酒變名 牌

　　酒說在2019年發布的雙核驅動系列稿件中，曾提出“省酒龍頭+品類冠 軍”，是推動區域強勢企業發展的雙核動力。作為其中的典型代表，手握中國特香型白酒的開 創者和標準制定者的四特，在一步步成長為“江西王”的過程中，也成為了我國經典國貨品牌代表。

　　從品類上說，四特自帶品類價值，“濃頭醬尾清中間”的獨特口感，不僅構建了差異化品類競爭壁壘，還直接掌控了高端產品定價權、消費群體對話權，助力四特以產品升級戰，制勝江西乃至全國白酒市場“名 牌”。

　　2010年，四特酒公司傾力打造的次高端和高端升級戰略產品，四特東方韻正式面世。以“四特酒+四特東方韻”主副雙品牌戰略運作，打開了四特酒品牌全國化新戰略格局。

　　在2019年時，江西政企首次提出“贛酒振興”，在這其中，四特被欽點為“贛酒振興”的排頭兵，同年四特星級系列升級，進一步夯實大眾酒市場。

　　與此同時，隨著消費結構調整與消費趨勢不斷升級，四特酒持續升級高端化戰略。一方面向上走，推出四特十五年、超高端天工回味1952、璽藏·拾封藏酒、生肖酒系列等產品，完善產品架構體系，領銜特香白酒品類新高度，穩固其江西頭部品牌的位置。

　　另一方面向外走，在品類需求多元化的時代，四特憑借“特”香型，借助四特東方韻全國招商會的穩步推進，推新品、精耕細作、消費者培育多線并行。目前，四特泛全國化路線已經正在形成“星星點火”趨勢，早就成功開辟廣東、福建、江蘇、湖南、河南等近10個過億市場。

　　在品類區隔化、雙品牌戰略的共同帶動下，四特酒的品牌價值已從初的幾億上升到如今的328.97億元，成為江西白酒品牌進擊全國化賽道的表率。

　　3、下一站，名 牌變 王 牌！

　　在去年末的的首屆江西省“贛出精品”新聞發布會上，四特酒十五年經省工信委、省市場監管局聯合確定，入選首批推廣名錄。在今年初的2021受歡迎的江西十大消費品牌發布會上，四特酒作為代表本土的消費品牌，再度上榜，向行業展現了其作為“省酒龍頭”和酒類名 牌的底氣與價值。

　　站在70年關鍵節點，面對“讓名 牌成為引 領高質量跨越式發展的王 牌”的戰略使命，四特縱深規模化擴張的同時，也需要完善從品牌到產區文化的價值進階：

　　第1，噸位決定地位，品質是白酒的根本，經過70年的發展，四特酒公司擁有祚延園、承延園、閣皂山三大釀酒廠區，共計3000余畝釀酒基地，年產能達6萬千升，基酒儲存達到11萬千升，在目前白酒行業規模廠家位居前列，為其全國化擴張和實施高端化戰略提供了堅實的品質實力。

　　第二，縱向發展，即擴充企業高端產品線。無結構不增長、無高端不戰略，在消費兩端化的影響下，結構化提升、高端化發展成為全國名酒、省酒品牌的戰略路徑。四特溯源品牌歷史，上新天工系列新王 牌，以老酒的品類溢價和歷史底蘊，向上撐起四特高端白酒價值感。

　　第三，文化引 領的橫向區域擴張。差異化“特”香型和區域聚焦運作，為四特提供了進入省外市場的入場券，但更重要的消費者培育和動銷引 領，就需要四特和江西文化的“破圈”，通過聯袂文化類節目《圓桌派》《瞰美麗江西》《閃耀東方》、行業類節目《酒業相對論》《中國酒鎮》等，傳遞著四特獨特的品質優勢、品味價值和品牌魅力。（文章來源：酒說）