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1200億光瓶酒大市場新時代，這朵酒中牡丹盛世綻放！

http://m.cnpoly.cn/baijiuzs/ 2020/6/17 9:30:14

　　近日，圈里有個段子較火，說是“1月，有人改行賣豬肉了；2月，有人改行賣口罩了；3月，有人改行賣熔噴布；4月，有人改行直播帶貨；5月，有人改行賣頭盔了；6月，有人改行擺地攤了……”2020年注定是不平凡的一年，但對于白酒業很多人來說仍舊一如既往地賣酒。因為這是個特殊的行業，人尚禮，一輩子的重要時刻，都會有白酒高光出場。馬斯洛需求層次論說衣食住行是人類賴以生存的基本需求，故作為食品行業類別的白酒重要性可想而知。因此，當下投資白酒是較為理想的行業選擇之一。

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　　選擇比努力更重要，眼光比能力更重要！若投資白酒，怎樣的選擇才算獨到呢？

　　首先，要選對酒企，選擇名酒企品牌。近三年來，白酒行業實現了良好的發展，利潤總量于2017年超過千億，至去年已高達1400億。這種增長帶有集中化趨勢，行業利潤進一步向行業前50名酒企集中，盡管擁有生產許可證的酒企數量超過7300家，但行業利潤基本集中在前4%的企業當中。可見，消費者更傾向于品牌、大品牌、性品牌、香型代表酒集中，向“名酒”集中，特別是老八大名酒是品牌的主力軍，80%的百億酒企是“八大名酒”。

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　　其次，要選對產品，精準切入細分市場。如今，開豪車、吃路邊攤、三五好友喝兩口光瓶酒，越來越成為年輕人的時尚，光瓶酒正逆勢盛行。數據顯示，光瓶酒市場規模約在700億元左右，近幾年增速20%。業內預判，未來3-5年光瓶酒規模有望擴容至1200 億元。在消費理念日趨理性的大環境下，為光瓶酒帶來了的市場需求，也吸引了眾多一二線酒企加速產業布局，開始重視光瓶酒的市場占位。

　　酒業協會副理事長兼宋書玉說：“白酒是一個講時間的產業，產區為名酒立本，名酒為產區揚名，價值育在歲月，歲月彰顯價值，品質，唯有老酒”。所以，對于不看“面子”看“里子”的光瓶酒市場，品牌與品質的雙重背書才是光瓶酒營銷的關鍵要素。

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