鳳凰涅盤 “弋江”酒 老品牌復(fù)活記

　　老品牌、新包裝，改變只為更好的走近用戶！

　　在這個(gè)傳統(tǒng)白酒行業(yè)眾多品牌倍感焦慮的當(dāng)下，很多老品牌正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)“成長(zhǎng)的煩惱”， 對(duì)面“不變則妄、變則有可能妄”的困境，如何通過品牌設(shè)計(jì)讓老品牌散發(fā)新的活力？我們又該如何重點(diǎn)面向目標(biāo)消費(fèi)人進(jìn)行設(shè)計(jì)？如何培養(yǎng)未來五到十年消費(fèi)忠誠度、高品牌認(rèn)知度的核心人群是我們深思的課題？

　　話說弋江酒品牌，要追溯到1931年馮氏兄弟來到蕪湖開設(shè)“聚興益”酒莊，此為弋江酒的前身。到建國后一九五一年皖南行署成立蕪湖一家國字號(hào)酒廠命名國營弋江酒廠，七十年代弋江大曲作為蕪湖市政府招待外賓指定用酒，到2002年酒廠更名為蕪湖弋江酒業(yè)有限公司，當(dāng)屬皖南大的白酒制造商，直到2020年3月皖南著名企業(yè)馬頭墻酒業(yè)收購弋江品牌。

　　弋江酒陪伴著蕪湖幾代人成長(zhǎng)的老酒，說到這個(gè)老品牌重塑或者說復(fù)活，其中是有一定的技術(shù)含量以及相關(guān)品牌的操作標(biāo)準(zhǔn)，在此帶您分享短短幾個(gè)月的時(shí)間重建這個(gè)江城老酒的過程。

　　01、不為創(chuàng)意而創(chuàng)意

　　ide觀點(diǎn)始終認(rèn)為合適的設(shè)計(jì)重要，實(shí)效的設(shè)計(jì)也更重要。對(duì)于老品牌ide作品里看不到天花亂墜的創(chuàng)意、差異性極強(qiáng)的創(chuàng)新，而是給用戶有一種熟悉感似曾相識(shí)又在預(yù)料之中的創(chuàng)作，這也是弋江大曲里“蕪湖中江塔”這個(gè)地標(biāo)性的符號(hào)用到產(chǎn)品及傳播里的原因所在，同時(shí)運(yùn)用了復(fù)古式的“水彩重描畫”，目的使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)兒時(shí)的聯(lián)想 ;。

　　而在弋江老酒這個(gè)產(chǎn)品品牌構(gòu)建上，我們直接運(yùn)用幾十年前老酒標(biāo)形象復(fù)刻，傳遞給消費(fèi)者印象是錯(cuò)版的印刷效果，一張雙色手工印制標(biāo)簽（門前流淌弋江流域廠區(qū)圖片），要的就是給用戶體驗(yàn)出以前老酒的味道，還是以前那個(gè)味、還是以前那樣的長(zhǎng)相、他沒有太多的變化，就像多年未見的鄰居一樣親切。

　　02、弋江品牌的復(fù)活是重視品牌認(rèn)同的設(shè)計(jì)

　　我們知道不可能讓所有的用戶都喜歡我們，只能抓住欣賞我們的那一波。考慮到產(chǎn)品的價(jià)值觀及飲用場(chǎng)景，通過調(diào)研溝通，本質(zhì)就是想做一款地域性的產(chǎn)品，蕪湖人本地的酒，需有蕪湖人本地的精神符號(hào)特點(diǎn)。以良心做酒為出發(fā)點(diǎn)，用品質(zhì)說話，不浮夸不吹噓踏踏實(shí)實(shí)的做一瓶好酒，這就是馬頭墻酒業(yè)給蕪湖人的品牌使命。

　　從新到舊，再從舊到新，是一個(gè)傳承本質(zhì)。設(shè)計(jì)從來不是抹殺本有的東西，而是在本有的東西推陳出新。本次的插畫創(chuàng)作全部使用了復(fù)古元素和復(fù)古字體重新進(jìn)行排版組合，讓老品牌和舊歷史完美的融合。并且運(yùn)用現(xiàn)代又復(fù)古的木架設(shè)計(jì)，推陳出新式使弋江老酒這個(gè)品牌呈現(xiàn)在人們面前，真實(shí)做到老品牌煥發(fā)新生機(jī)。

　　03、弋江品牌形象是怎么落地的？

　　在顏值及正義的時(shí)代形象有多重要已不言而喻。從目標(biāo)用戶角度出發(fā)，進(jìn)行有效的傳播設(shè)計(jì)，也是終決定終端的營銷法寶，而品牌形象就是一切傳播行為的基石。

　　產(chǎn)品不可原地踏步，產(chǎn)品又不可以朝令夕改，這中間“度”的把握對(duì)于創(chuàng)作人員來說他是一個(gè)非常重要的平衡之術(shù)。ide艾迪在創(chuàng)作弋江酒品牌的時(shí)候，品牌傳播元素和產(chǎn)品呈現(xiàn)元素達(dá)到高度的統(tǒng)一，大家現(xiàn)在看到已經(jīng)銷售的弋江大曲和弋江老酒這兩個(gè)系列產(chǎn)品，以有效、聚焦、整合的思路來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的統(tǒng)一互動(dòng)。

　　馬頭墻酒業(yè)品牌使命想做一款消費(fèi)者喝的明白、喝的舒坦、喝的實(shí)惠的純糧酒。這就是弋江品牌的主張也是這個(gè)產(chǎn)品存在的意義，因?yàn)椤昂每吹钠つ仪�篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，品牌如果沒有使命就像一個(gè)人徒有好看的外表沒有真正的靈魂，索然無趣！

　　總之，我們希望弋江酒這個(gè)品牌，在蕪湖的消費(fèi)者心智中產(chǎn)生一個(gè)獨(dú)特而又立體的形象， 他們?cè)谫徫矬w驗(yàn)上不局限于購買酒的商品上，更多的是回憶整個(gè)蕪湖城市的發(fā)展與變遷。馬頭墻酒業(yè)也會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持塑造老百姓消費(fèi)得起性價(jià)比高的老酒品牌，不斷地通過渠道產(chǎn)品和消費(fèi)者建立聯(lián)系，在消費(fèi)者心目中留下品牌烙印構(gòu)建品牌認(rèn)同 。（來源：酒食匯）