　　作為一款不含咖啡的飲品，龍年醬香巧克力以經典53%vol 醬香白酒融入絲滑厚奶，酒香濃郁飽滿，口感細膩幽雅，醇醇酒感與黑巧風味恰當好處的融合，一口濃郁絲滑，久久甘醇回味。飲品中可可豆均來自赤道附近南北緯20°以內的熱帶地區，充沛的陽光與雨水孕育著飽滿濃厚的可可風味。巧克力的濃醇遇上醬香白酒的芳醇，風味層次開始激蕩，盡顯絲滑。

　　據官方消息，龍年醬香巧克力定價38元/杯，使用優惠券后為18元/杯。在上線的同時，瑞幸開啟“抽10萬杯免費喝醬香活動”，呈現龍年誠意禮遇。

　　隨著龍年醬香巧克力上線，中國當代藝術家、中國工藝美術大師“福娃之父”韓美林所作的龍年主題畫限定周邊也被推出。

　　帶一杯龍年醬香巧克力，也是帶一杯年味，白酒文化與美術文化融于其中，為新年做足了準備。

　　農歷新年，是每個中國人一年一度的期盼，也是諸多重要消費場景一起登場的重要營銷IP。茅臺與瑞幸選擇在此時推出龍年醬香巧克力，不僅滿足了消費者在深冬對熱飲的需求，更是將新春的情感價值轉化為傳遞美生活理念的鏈接。

　　有了滿足與期待，生活自然很美。

　　當下激烈的市場環境造就了產品的多維競爭力，產品價值似乎總是需要呈現為多個切面，面面俱到之后才可吸引消費者，尤其是接收信息繁多、視野廣闊的年輕人。

　　龍年醬香巧克力以極高的性價比與極強的品牌賦能，開辟出單獨賽道，在擁有一萬多家終端的瑞幸平臺上，輕松地走入大眾心智。

　　▋ 有計劃的持續“戰役”反復深入年輕人大腦

　　茅小凌甘醇家族的壯大是形勢所趨，也是先行之舉。

　　通過終端快速觸達消費者，才是輸出“美生活”理念的方式。如今，在醬香拿鐵系列飲品提供咖啡因與無咖啡因兩種選擇。

　　龍年醬香巧克力開售當天，有消費者購買品嘗后表示，龍年醬香巧克力也有明顯的醬香白酒味，巧克力味濃郁。

　　“整體銷量很好，目前我們訂單主要以外賣訂單為主。”深圳龍華一瑞幸咖啡店相關人員在接受證券時報采訪時表示。

　　從宣傳單頁上看到，每一杯“龍年醬香巧克力”飲品都含有貴州茅臺酒，酒精含量低于0.5%vol。宣傳單頁上還顯示，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。龍年醬香巧克力和醬香拿鐵均使用醬香系列專屬杯。

　　與咖啡因飲品不同，巧克力熱飲更傾向于味覺體驗，接受門檻更低，也與大眾生活方式聯系更緊密。

　　近年來，茅臺圍繞“美酒+美食”的碰撞交融和味覺體驗，以開放包容的姿態，同具行業影響力的國企、民企、外企開展合作，完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產品矩陣生態布局，可愛的茅小凌IP形象也一路陪伴各地消費者品茅臺冰淇淋、飲醬香拿鐵、帶酒心巧克力。

　　現在是2024年的開端，也是農歷甲辰龍年新春的前夕，這是白酒企業爭分奪秒開展動銷的關鍵時機。茅小凌甘醇家族用龍年醬香巧克力的誕生向行業宣告，鏈接美生活的產品才是茅臺的堅持所在。比產品本身更重要的，就是生活方式。

　　新年一杯巧克力熱飲帶來的不僅是終端化與年輕化的落地成果，更是對大眾營造簡單的美生活氛圍提供思路，底層邏輯還是利他。

　　白酒行業資深觀察人士季鶴俊認為，對于產品年輕化的發展，需要抓住年輕人的心智，是一個連續性的動作，而非一次性完成。很多企業跟風做好一個聯名后，并沒有后續的規劃，從而并沒有形成好的結果。而貴州茅臺逐步衍生地做下去，是一場有計劃的、持續的“戰役”，反復深入年輕人的大腦中，從而形成消費記憶，這個是消費領域的重中之重。

　　在2024年“茅小凌”美食市場工作會上，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出，茅小凌甘醇家族將通過加強數字化、渠道和終端建設來加速發展。

　　茅小凌甘醇家族承載的使命，可以說就是茅臺鏈接大眾美生活的直觀展示。以茅臺的站位，只有不斷關懷大眾、引大眾，借助大眾的推力，才能持續走向更美的未來定位。（文章來源：茅臺時空）